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{公共关系}公共关系活动
策划书的写法
公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因此，正确选择传播媒介
是使活动取得成功的重要一环。
媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。

活动计划是对具体活动的指导。应根据各个活动项目分别制定各项活动计划。
活动计划要有周密性、可操作性和具体性。

正确的经费预算是实施活动的保证。
经费预算要合理、全面、留有余地。

正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效
果，调动公关人员的积极性，并为下一轮公关工作提供新的信息。
效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的方法。

文案最后需写明：
。公关公司、公关部名称或策划人员名称。
。x 年 x 月 x 日。来源:考试大-秘书资格考试
普通的策划书格式如下:
一、序言/前言
二、市场分析/市场背景
三、产品/服务优劣势分析
四、市场战略/推广策略/广告或促销策略
五、广告或促销文案
六、媒体投放分析/计划
七、费用预算
八、前景预测/效果评估
要注意多用数据，而且是权威数据。央视索福瑞、AC 尼尔森、CMC 消费者年鉴等等不错，
还有些调查公司的数据可以引用。不过有些要收费，有些是免费的（可能时间比较早），比
如零点调查等，在网上这类公司很容易找。
注意了，好的策划书不一定按某种格式，或许一篇好文案本身就是一部好的策划书。毕竟策
划的主旨是：帮助客户解决问题。只要解决了客户的问题，就是好的策划书。
一,策划书名称
尽可能具体的写出策划名称,如"×年×月××大学××活动策划书",置于页面中央,也可以写出正
标题后将此作为副标题写在下面.
二,活动背景:
根据策划书的特点在以下项目中选取以下内容重点阐述;具体项目有:基本情况简介,主要执行
对象,近期状况,组织部门,活动开展原因,社会影响,
特征,主要考虑环境的内在优势,弱点,机会及威胁等因素,对其作好全面的分析,将内容重点放
在环境分析的各项因素上,对过去现在的情况进行详细的描述,并通过对情况的预测制定计划.
如情况不明,则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充.
三,活动目的,意义和目标:
活动的目的,意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚;在陈述目的要点时,该活动的核心
构成或策划的独到之处及由此产生的意义(经济效益,社会利益,媒体效应等)都应该明确写出.
活动目标要具体化,并需要满足重要性,可行性,时效性
四,资源需要:
列出所需人力资源,物力资源,包括使用的地方,
已有资源和需要资源两部分.
五,活动开展:
作为策划的正文部分,表现方式要简洁明了,使人容易理解,但表述方面要力求详尽,写出每一
点能设想到的东西,,不仅仅局限于用文字表述,也可适当加入统计图表
等;对策划的各工作项目,应按照时间的先后顺序排列,
的组织配置,活动对象,相应权责及时间地点也应在这部分加以说明,执行的应变程序也应该在
这部分加以考虑.
这里可以提供一些参考方面:会场布置,接待室,嘉宾座次,赞助方式,合同协议,媒体支持,校园
宣传,广告制作,主持,领导讲话,司仪,会场服务,电子背景,灯光,音响,摄像,信息联络,技术支持,
秩序维持,衣着,指挥中心,现场气氛调节,接送车辆,活动后清理人员,合影,餐饮招待,后续联络
.
六,经费预算:
活动的各项费用在根据实际情况进行具体,周密的计算后,用清晰明了的形式列出.
七,活动中应注意的问题及细节:
内外环境的变化,不可避免的会给方案的执行带来一些不确定
性因素,因此,当环境变化时是否有应变措施,损失的概率是多少,造成的损失多大,应急措施等
也应在策划中加以说明.
八,活动负责人及主要参与者:
注明组织者,参与者姓名,嘉宾,单位(如果是小组策划应注明小组名称,负责人).
注意:
1,本策划书提供基本参考方面,小型策划书可以直接填充;大型策划书可以不拘泥于表格,自行
设计,力求内容详尽,页面美观;
2,可以专门给策划书制作封页,力求简单,凝重;策划书可以进行包装,如用设计的徽标做页眉,
图文并茂等;
3,如有附件可以附于策划书后面,也可单独装订;
4,策划书需从纸张的长边装订;
5,一个大策划书,可以有若干子策划书
活动策划书格式要求
一、策划书名称写清策划书名称，简单明了，如“××活动策划书”，“××”为活动内容或活动主
题