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减肥产品广告策划方案专业知识
在这个以瘦为美 时代, 那些拥有完美身材 女性, 总爱去展示她们傲人 身材, 众人那欣赏、赞叹、嫉妒甚至火辣辣 眼神, 令她们感到无限 优越和满足。而那些身材略显肥胖或自认为肥胖 女性, 绝不甘心自己 形象输给他人, 所以现在市场上充斥 多种减肥产品进入她们 视线。各路厂家也早已摩拳擦掌、虎视耽耽, 欲分享减肥市场这块诱人 蛋糕。随之而来 就是铺天盖地 广告和多种变着花样 健康减肥宣传。
纵观中国减肥品市场真是产品丰富, 类型齐全, 应有尽有。即使现在市场上有减肥保健品、减肥药品和减肥器械三类减肥品, 但减肥保健品是现在最热卖 产品, 几乎占去整个减肥品市场 二分之一强, 同时它还占据内地保健食品 半壁江山。
前　言
市场综合分析
一 市场营销环境
国家统计局新近公布 资料显示, 中国GNP总量达成116694亿元, 人均达成1090美元。因受非典影响, 宏观经济部分指数增加幅度未如预期。% 高速增加。 国家多年来对于保健品、食品、药品市场以政策手段进行了重新计划, 并建立了更为完善 监督体系。自保健品被强令退出广告市场以后, 又明令保健食品与药品明确定性, 严格审核。目 就是为了保护广大消费者 根本利益, 利用行政手段规范中国药品、食品流通领域。针对减肥保健食品市场虚假广告漫天飞舞 现象, 政府加强了卫生管理, 监督。
二 目标市场容量
根据中国医学会公布数字, , %。%城市人口超重或肥胖。中国现在减肥保健品年均消费金额达60亿人民币, 最高曾达成100亿。今年来, 伴随中国减肥热 兴起, 减肥市场也在不停升温。自1996年开始, 中国卫生部共同意了100多个减肥保健品。减肥产品 新品牌、新品种日新月异, 五花八门, 应有尽有, 各显神通。但基础上中国减肥产品市场是三分天下, 第一类减肥保健品、药品, 其市场份额约占65%; 第二类是特妆字外用减肥品, 其市场份额占20%; 第三类减肥、美体医疗器械, 其市场份额约为15%。
现在市场上较强势 品牌, 在减肥保健食品方面, 康宝莱、Ｖ２６减肥沙淇晶、维亭、大印象减肥茶、瑞德梦减肥茶、金多靶减肥降脂胶囊较为受消费者追捧。在药品方面, 有曲美、赛尼可、澳曲轻作为占有绝对市场优势。在外用具方面, 姗拉娜收腹霜、索芙特减肥皂、大宝减肥霜、健脾减肥贴等等。
广告环境分析
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广告对象
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广告对象
专题定为
广告目标
市场分析
广告媒介 选择和计划
广告创意表现
广告环境分析
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1 市场分析
保健品市场越来越难做了, 保健品市场不再是一个轻易就能够做起来 市场, 保健品市场也不再是一个暴利 市场。 假如说若干年前 保健品市场是成功多掉败少, 而且还造就了很多“古迹” 话, 那末现在 保健品市场则是掉败多成功少, 而且继脑白金以后已多年没有近是 成功案例了。为了能在这充满多种保健 市场占有一席之地, 必需要有有别于其她产品德销售渠道及经营理念。
同类市场产品价格情况 （一般装）市场价: 78元/合 每个月通常见量: 3盒 【保健功效】减肥、美容(祛痤疮)。【适宜人群】单纯性肥胖人群、有痤疮者。生产商: 湖南泰尔制药 美市场价:285 元/盒 (10mg*30s) 每个月通常见量:1 盒适宜人群:单纯性肥胖（营养性肥胖）生产商: 太极集团涪凌制药厂 : 198元/盒 每个月通常见量: 3 盒 (请遵医嘱)制造商: 罗氏制药厂, 瑞士 : 28元 规格: 28gx20包/盒【保健作用】减肥、调整血脂【适宜人群】超出正常体重及高血脂人群 e. 姗拉娜收腹霜市场价: 130元 100克适用范围: 18岁以上腰腹肥胖、松弛者, 男女均可使用; 需恢复体形 产后女性。
2 竞争对手分析
大印象减肥茶为例
大印象减肥茶做 广告铺天盖地, 深入人心 , 但她 效果到底怎样, 产品质量怎样, 很多消费者都有了不一样 见解与见解。对于大印象减肥茶来说, 维婷这