品牌战略论文.doc

目录摘要…………………………………………………………………………… 1 引言…………………………………………………………………………… 2 一、品牌战略的含义…………………………………………………………… 2 (一) 品牌和品牌战略的概念………………………………………………… 2 (二)典型的品牌战略………………………………………………………… 2 (三)品牌战略的重要性……………………………………………………… 4 二、小米公司的简介及其品牌战略…………………………………………… 5 (一)小米公司的简介………………………………………………………… 5 (二)小米公司的品牌战略…………………………………………………… 6 三、影响小米公司品牌战略的实施因素……………………………………… 6 (一)国际手机品牌因素的影响……………………………………………… 7 (二)消费者对手机品牌熟悉程度的影响…………………………………… 7 (三)黑手机的出现,使得国产手机蒙受“不白之冤”………………… 8 四、小米公司品牌战略中面临的问题………………………………………… 8 (一)品牌知名度和辨认度不够高………………………………………… 8 (二)品牌知名度和美誉度与现有的国外手机品牌有一定差距…………… 8 (三)小米公司过度饥饿营销行为导致品牌受挫…………………………… 9 (四)中国消费者对手机爱好的善变……………………………………… 10 五、小米公司品牌战略实施的对策………………………………………… 10 (一)质量是品牌本质的保障………………………………………………… 10 (二)合理定位,抓住独特的卖点,提升品牌的知名度…………………… 11 (三)强化公司的品牌核心价值……………………………………………… 11 结论……………………………………………………………………………… 12 参考文献………………………………………………………………………… 14 -1- 西华大学毕业论文【摘要】在日益激烈的市场经济竞争中,品牌开始变成了经济实力、技术发展和国际竞争力的标志,品牌战略也随之变得越来越受到民营企业的关注,也成为企业在激烈的竞争中能够立于竞争中不败之地的法宝。本文以小米公司的品牌战略为例,浅析其在品牌战略实施中的影响因素和面临的问题,并提出相应的对策。【关键词】品牌战略民营企业小米 Abstract : In the increasingly petition in the market economy, the brand became the economic strength, technology development and petitiveness of the logo, brand strategy with e more and more by the private enterprise's attention, has e a business in the petition in an invincible position in petition of the magic weapon to remain. In this paper, in order to pany brand strategy as an example, analysis of the implementation of brand strategy in the influencing factors and problems, and puts forward the corresponding countermeasures . Keyword s: Brand strategy ; Private enterprise ; XiaoMi -2- 西华大学毕业论文引言 21世纪,品牌战略的竞争日益激烈化。今天中国的品牌战略已经进入了一个优势品牌淘汰劣势品牌的快速发展时期了,很多企业已经在变换的市场中深刻认识到,面对经济全球化的挑战,面对市场竞争的激烈,必须强调以品牌来建立产品在市场中的地位,树立企业的良好形象,实施品牌战略将成为国内企业发展的必然选择,把品牌建设视为重中之重是应对挑战的最佳战略,是企业在市场竞争中取得有效成功的手段,也是企业市场竞争战略的重要组成部分。但是,相对于很多国家而言,中国的品牌战略仍然是落后的,大部分企业目前仍然在摸索和尝试的初级阶段。所以,下面本文主要是从品牌战略的基本概念和影响品牌战略实施的因素对小米公司在品牌战略中面临的问题进行分析,并提出相应的对策。一、品牌战略的基本含义(一)品牌和品牌战略的概念美国市场营销协会定义委员会在 1960 年出版的《营销术语词典》中给品牌下了一个定义