国庆节期间广告规划.doc

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“长城润滑油”国庆节期间广告活动策划纲要
策划目的
利用建国五十年大庆的机遇，将中国石化集团长城高级润滑油公
司塑造成为国有大中型企业的杰出代表的形象，配合国庆所特有
的舆论氛围大力宣传，充分地展现国企的强大实力和奋发向上的
精神面貌，使人民重新认识长城公司，重新认识国企，从而大幅 地提升“长城润滑油”品牌形象。
广告时机
做为五十周年的国庆节，同时又是本世纪最后一个国庆节，今年
的国庆节较之往年在各个方面具有特不专门的意义。在国庆节期
间，首都北京必将成为全中国甚至全世界的焦点，因此也是一个 特不有利于企业展示自身实力和形象的大好时机。 而 1999 年又是
“九•五”打算中至关重要的一年，大中型国有企业的深化改革
是全社会关注的热门话题，社会迫切地需要出现一个优秀的大中
型国有企业改革成功的典范。
信息共振原理
国庆节期间显然是一个信息量特不大的时刻，而且这段时刻内的 信息的主旋律将特不突出，其中就会包括宣传二十年改革开放中 国企改革的成就的信息。 本策划所设计的广告活动确实是要使 “ 城润滑油”的广告与这种主旋律发生共振从而达到更大的广告效 果。
品牌形象设计
中国石化集团长城高级润滑油公司是国有大中型企业的杰出代 表，长城润滑油是足以与进口润滑油媲美的产品。
品牌形象解析
改革开放的 17 年，是我国社会主义现代化建设取得伟大成就的 17年，也是企业治理和企业改革同步推进的 17 年。“六五” 期，通过全面整顿，加强了企业领导班子建设，改善了各项治理 基础工作，为不断深化企业改革、推进治理现代化制造了有利条 件。“七五”时期开展的“抓治理、上等级，全面提高企业素养” 活动，促进了企业治理水平和企业素养的显著提高，涌现了一批 治理先进、质量高、消耗低、效益好的国家一级、二级和省级先 进企业；进入“八五”以后，通过贯彻《全民所有制工业企业法》 《全民所有制工业企业转换经营机制条例》和实施《“八五”企 业治理现代化纲要》，开展“转机制、抓治理、练内功、增效益” 活动，推进企业治理上水平，制造了一批治理创新成果，培养造 就了一批素养较高的经营者。一大批国有企业的活力明显增强， 一批具有经济实力的企业集团正在形成，并初步显示出优势。实 践证明，增强企业的活力，提高企业的效益，必须把改革、改组、 改造同加强企业治理有机结合起来，通过科学的治理保证和巩固 企业改革、结构优化、技术进步的成果，促进生产力的进展。任 何时候忽视治理、放松治理都将导致经济效益下降甚至亏损，阻 碍和阻碍生产力的进展。科学的治理出效益，科学的治理也是生 产力。
“九五”是我国改革开放和社会主义现代化建设的重要历史时期。 党的十四届五中全会提出了 “九五”时期和 2010 年国民经济和社 会进展的要紧奋斗目标，实现那个奋斗目标，关键是经济体制从 传统的打算经济体制向社会主义市场经济体制转变；经济增长方 式从粗放型向集约型转变。 建立现代企业制度是企业改革的方向， 改进和加强企业治理，是实现经济增长方式从粗放型向集约型转 变的重要内容，是建立现代企业制度的一项差不多要求。必须从
深化企业改革、建立社会主义市场