广告拍摄文案.doc

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如“金装中华”案例:
产品名称：中华牌高级香烟——“金装中华”
广告定向：将国内高端烟民从“万宝路”等内国香烟品牌中夺过来； 还要针对国外烟民,
力图将“金装中华”打到国际市场上去。
广告定位：“金装中华”是华夏之精华，“金装中华”体现了中国优质烟草的的特醇口味。 要让世界上所有“烟民”品尝到“金装中华”醇和口味，人人抽它，人人赞它。
广告意境：悠久、和睦、气派
悠久：(__you jiu」中华是悠久的国度，暗示“金装中华”是久盛不衰的牌子；
和睦：抽“金装中华”，人人心情舒畅，精神倍佳；
气派：显示一种高级的享受
广告片长：30秒
广告配乐：悠扬、爽朗、明快的丝竹音乐
悠扬：体现“金装中华”及中华国度的雍容大方；
爽朗：(__shua ng lang _)体现“和睦”气派；
明(__mi ng)快：体现享用“金装中华”的高级人士精神焕发、不断进取的意境
用丝竹音乐的原因：
1、 很能表达中国古老的历史，使人重忆悠扬的华夏文化
2、 在人的听觉上，区别于流行的“金属音乐” ，给人清新的感受，易于记忆；
3、 能给外忆。
广告旁白：
男：万里长城、(nan2 _wan4 li3 chang2 che ng2」黄河、长江、黄帝陵、兵马俑、桂林山 水六大名胜体现五千年的中华文化；
女：“金装中华”可将您带到神奇的中华大地。
广告字幕：金装中华 特醇口味 与众不同
广告画面:
运用长焦广角等拍摄技法，将六大名胜组成六组视觉图像。 然后进行旁白，最后打出字
幕。I
二、基本式。也叫基本镜头式。
广告名称：东方航空公司
广告定向：乘客大众
广告定位：一流服务
广告意境：亲切、温馨、舒适、无微不至，如沐春风。用一个故事情景来体现
广告片长：30秒
广告创意：一位中年男旅客将送给小女儿的礼物丢在机舱。 大厅出口发现不见了，沮丧,
女儿失望，这是空姐将礼物及时送来。
广告画面：
镜头一 （jing4 tou2 yi1）:上午9点，阳光灿烂，机场全景。一架"东航”飞机整慢慢着 陆，镜头慢慢推近机身；|
镜头二：特写。飞机横穿镜头，机身的字样、标志出现，从右到左。 （切）
镜头三：追拍飞机着陆。（切）
镜头四：中景，机舱内。旅客陆续站起来，离开机舱。一位中