app推广活动策划方案.doc

app推广活动策划方案
app推广活动策划方案
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app推广活动策划方案
app 推广活动策划方案
【篇一： app 运营推广方案】
app 运营方案
1、目的及意义
目的：
以打造城市级智慧健康、智慧交通、智慧物流、智慧政务、智慧配送、智慧城市生态链为宗旨，为物流提供一个集信息查询、网上办事、社交互动等功能为一体的新型公共服务平台，享受到智慧城市建设所带来的更安全、便捷、高效、绿色的生活方式。意义：
打破传统智慧城市建设的低效益、周期长、重复建设、信息孤岛等
问题，尝试以 “互联网 ”的思维建设城市公共服务平台，具有见效快、受众广、亲民度高、打破长尾效应的特色。在方便市民和政府、优
化城市的同时，具有很大的运营和数据价值。
2、市场环境分析：
（1）互联网行业
全球移动互联网用户数总数已经超过 10 亿，这意味着移动互联网已
经、或者正在改变着 10 亿人生活方式的点点滴滴。 2013 年中国移
动互联网市场规模达到 亿元，同比增速 % ，预计 2014
年中国移动互联网市场规模 1857 亿元，到 2017 年，市场规模将增长约
倍，接近 6000 亿。移动互联网行业正在爆发性的成长，未来在移动互联网、云计算、物联网等新技术的推广下，传统行业与互联网的融合呈现出新的特点，平台和模式都发生了改变。
2）智慧城市
智慧城市建设是新一轮城市发展与转型的客观要求，也是提升城市
品质和竞争力的崭新途径，全国各地正在如火如荼地开展智慧城市建设。
传统的智慧城市建设，以各个部门信息化系统改造为主要途径，而健康宝互联网技术有限公司创新智慧城市建设途径，采用互联网思维整合城市信息资源，为公众提供信息服务，同时，反推各个委、办、局及其他相关单位的信息系统建设，提升信息服务能力。
3、产品定位：
什么样的城市适合？
1、“一把手 ”工程独立行政权
2、城市不宜太大，各委办局不宜超过 30 个，分步推进
4、抓住本地核心特色，区域定位明确
应用人群：
物流公司，配送公司，司机，货主，供应商，等等
4、营销策略
线上： 1、建立搜索词条
2、新闻稿件的软文宣传
3、开通官方微博
4、应用平台推广
5、论坛、 sns 推广
线下： 1、公交、地铁站、火车站张贴海报、播放宣传片
2、策划有奖竞猜活动、扫一扫下载 “app”
4、借助电台电视台做广告
5、工作开展
1、首先确保 “app”的正常使用、定期更新；
2、不断完善 “app”的内容接入，继续寻找商家入驻平台，和第三方合作。
2、选择合适的推广渠道和方式，协调资源制定详细的推广计划；
3、确定团队的具体分工并进行具体的推广工作
4、推广数据分析（ app 使用量、用户活跃数、模块流量对比）
5、意见反馈、总结并及时调整推广策略。
6、服务理念
服务理念：以智慧城市应用服务于物流人，围绕健康、出行，安全等公众最关心的热点问题，整合构建面向各类人群的信息化公共