2品牌价值测算模型指标测算指南设计.doc

word
word
1 / 9
word
附件2
品牌价值测算模型指标测算指南
一、如下数据由被测算企业填报
〔一〕财务数据
测算品牌名称
品牌名称建立时间
测算品牌所属企业
所属企业地址
联系人
联系
年度数据
2010年
2009年
2008年
销售量
企业总利润〔万元〕
销售收入〔万元〕
国际市场销售率%
新产品销售比重%
R&D费用比重1%
2010年
财务状况〔万元〕
未使用测算品牌的产品利润
投资性收益
资产总额
无形资产总额
专有技术收益
土地使用权收益
著作权收益
专利权收益
单位品牌产品售价〔元〕
单位生产本钱〔元〕
单位产品品牌维护本钱〔元〕
品牌宣传投入比重2%
同类产品最低售价3〔元〕
同类产品必要生产本钱4〔元〕
国内市场占有率5%
业内最高市场占有率%
行业平均资本本钱%
所得税率%
市场覆盖率6
〔县以上〕%
word
word
2 / 9
word
股东权益〔万元〕
盈余公积〔万元〕
未分配利润〔万元〕
专利数量〔项〕
无品牌或最弱品牌产品资产利润率7%
高于平均市场份额而增加的投入本钱总额8〔元〕
注：&D费用比重：计算方式为近三年研发费用总和与近三年销售收入总和的比值。
：计算方式为近三年品牌宣传费用总和与近三年销售收入总和的比值。
：同类产品中，贴牌产品、超市商品的平均售价。
：同类产品中生产出质量合格的产品所需要的最低本钱。
：品牌产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量。
：本品牌在中国覆盖的县级市场数〔在一个县内有经销商、代理商、或有本品牌销售〕/2862〔中国大陆总县数〕。
：无品牌或市场最弱品牌产品的2010年利润除以其资产总额。
：首先假设各品牌的市场份额与品牌资产成比例关系，此时本品牌应该的市场份额。其次计算本品牌的实际市场份额与假设市场份额的差额〔一般情况是，著名名牌产品或服务的市场份额高于平均市场份额，而小品牌或能力弱的品牌的市场份额小于平均市场份额，大局部品牌处于平均水平〕。最后估计企业为这个差额〔一般是大于平均市场份额局部〕而比平均市场份额多付出的本钱，即高于平均市场份额而增加的本钱总额。
word
word
3 / 9
word
〔二〕行为、法律数据
序号
指标
获取方式
单位产值能耗
企业提供并附证明材料。
企业社会责任情况
企业从组织治理、人权、劳工实践、环境、公平运营实践、消费者问题、社区参与和开展等7方面进展论述，并附相关证明材料。
执行标准是否严于国家标准
提供企业执行标准以与相关国家标准编号。
是否获得省级、市级政府质量奖励
附奖励证明材料。
通过各类认证情况
附认证证