鲁花花生油研讨.ppt

现代包装设计在鲁花花生油品牌建设中的应用研究生姓名: 姜豪杰指导教师: 李伟教授专业方向: 农业科技组织与服务开题报告云南农业大学人文学院 鲁花产品与国外食用油包装对比主要内容?一、课题来源及选题依据?二、研究目的、内容和意义?三、研究方法与技术路线?四、包装与品牌的关系?五、研究进展与研究进度安排?六、预期结果立题依据?选题来源与选题依据随着人们水平的提升,人们对于食品安全健康的关注程度也越来越高,作为日常的快速消费品食用油,顾客的可选择度也丰富起来,就该行业的竞争情况来看,行业老大金龙鱼,通过发展旗下的其他品牌, 升级产品,不断加强自身在市场上的竞争优势。鲁花作为后起之秀,短时间内通过差异化竞争,亦取得了良好的市场占有率。鲁花市场定位是市场的挑战者, 那么如何进一步去获得更多的市场,去引领行业的发展,这是值得深思。鲁花产品定位高端的具有自身的优势,但现在行业竞程度越来越大,食用油市场作为传统行业,门槛较低,而且现在中国消费者对小包装食用油的使用量较少,而散装的较多,可以说整体的市场潜力是巨大的,鲁花还有更大的发展空间。二十一世纪的包装,既有简单的保护、容纳功能,发展成为沟通生产与消费的桥梁,包装设计作为一种重要的文化现象,已成为人类经济活动中的自觉行为,在其发展过程中已由过去的产品包装升华为当今的现代产品包装。融工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装,不仅可以保护、宣传商品,更可以促销和提高商品的附加价值。商品包装已成为商品的一个重要组成部分,设计符合消费者心里需要则可以激发其购买欲望,因此,研究其与消费心理之间的联系已成为一种必然。选题来源与选题依据?本文研究的目的是通过对鲁花花生油相关文献的研究, 通过对鲁花花生油的市场现状、包装现状、产品品牌形象及企业状况的分析,通过行业发展现状和现代人文化消费心理需求来分析现代包装设计对农产品品牌建设的影响; ?内容总结鲁花花生油在品牌化建设道路中的问题。探讨符合现代市场营销模式、品牌建设道路与审美需求的农产品包装设计的改进方法,包装在品牌建设中的策略应用。?研究目的、内容【研究意义】?理论意义: 一、现代社会生活离不开包装,包装的发展也深刻影响着现代社会生活。现代包装设计作为现代设计中的一个重要组成部分。包装设计时刻走在时代的前沿,表达设计新潮,体现设计主流。二、商品的包装已经不仅仅是一件“外套”,而是商品本身的一个有机组成部分。商品的包装已经成为提升商品的附加价值和企业品牌形象的一种有效手段。?现实意义: 一、优秀的包装设计在鲁花花生油在商业竞争中,可以提高其附加价值,增加企业的利润,同时使企业的整体名牌形象得到提升,。二、“滴滴鲁花,健康全家”爱惜每一滴鲁花花生油, 不仅仅是节约,更是对家人健康的珍惜。每一滴油都富含着健康的元素,富含着对家人浓浓的爱。三、合理,美观,绿色的现代包装设计对于鲁花企业的发展具有很强的现实意义。一、研究方法:理论研究法与实践研究法结合、文献分析法、比较分析法、实地调查法、对比研究法和归纳总结法二、技术路线:宏观把握、综合分析、理顺思路、形成初稿?研究方法与技术路线包装与品牌的关系?在高科技迅猛发展的今天,要保证产品质量已经不是什么功不可破的难题,产品的技术含量已经大大缩短了产品与产品之间的质量差距,而产品的外部商品形式——包装, 则日显重要。好的品牌包装远比一个推销员有用,他是识别商品的一面旗帜,是商品价值的象征。因此,创立品牌的战略离不开商品的包装。?消费者在选择购买产品的时候,包装成为产品与消费者直接直接沟通的桥梁。?今天,包装已经直接成为产品的形象,同时又是品牌形象的具体化、标识化。在琳琅满目的品牌中,如何使自己的产品形象在众多产品中脱颖而出,成功的包装形象无疑起着巨大的作用。