欧豹摩托整体品牌规划方案课件.ppt

欧豹摩托整体品牌计划方案
主讲人: 贾丽军
国际广告协会（IAA）中国分会 会 员
中国广告协会学术委员会 委 员
江苏省广告协会 副秘书长
南京经济学院广告学系 客座教授
美国俄亥俄州大学工业设计系 博 士
中国（南京）卓越形象创意企业 行政创意总监
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欧豹摩托整体品牌计划方案
目录
整体品牌设计给销售带来 促进作用
欧豹 整体品牌设计
品牌设计 表现------品牌视觉识别系统
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欧豹摩托整体品牌计划方案
第一部分
整体品牌设计
给销售带来 促进作用
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欧豹摩托整体品牌计划方案
何为品牌（Brand）?
品牌是指用以识别一个（或一群）卖主 商品或劳务 名称、术语、记号、象征或设计, 及其组合, 并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。
品牌是一个标别 标志;
品牌是选择产品 依据:
品牌能提供某种超出功效性利益 价值感;
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欧豹摩托整体品牌计划方案
何为整体品牌设计
现在国际中国最优异 品牌运作方法,已经有了很多成功 杰出案例.
行销传输
品牌
设计
IBD
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欧豹摩托整体品牌计划方案
在商品配销制度里, 总经销商对下面分销商 进价不须给予太大 让步;
在市场 “寿命”较长, 亦有较强 品牌衍生力, 利于进行品牌或产品延伸;
市场如有价格战情况, 强势品牌 忍耐程度较高, 于是可享受高零售价格及赢利;
一群高忠诚度 使用者——厂家和商家共同赢利 确保。
整体品牌设计给销售带来 帮助
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欧豹摩托整体品牌计划方案
第二部分
欧豹 整体品牌设计
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欧豹摩托整体品牌计划方案
整体品牌设计 要素起源
企业计划
消费者研究
竞争研究
整体品牌设计
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欧豹摩托整体品牌计划方案
企业对品牌 计划
赤兔马:
针对含有传统审美思想 中年人群,以中国传统文化取得消费者 认同.
欧豹:
针对生于70年代 年轻一代,关键塑造品牌 外来文化 感受,强调年轻人钟爱 价值观念.
专门在美国注册欧豹企业,以强化品牌 外来感.
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欧豹摩托整体品牌计划方案