影视广告创意策划全课件.ppt

关于影视广告创意策划全
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第一页，本课件共有270页
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写 在 前 面 ——建立基本广告观
第二页，本课件共有270页
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广告的历史
旧时代的广告
－ 早在奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆喝出有节奏的广告。
－ 商标字号也是古老的广告形式之一。
－ 我国是世界上最早拥有广告的国家之一。
第三页，本课件共有270页
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广告的历史
广告与社会生产力发展的关系
印刷术的发明（报纸的出现）
收音机的出现
电视的出现
网络的出现
第四页，本课件共有270页
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什么是广告
Advertere
Advertising
Advertisement
拉丁语“诱导”、“注意”
广告活动
广告宣传品或广告物
第五页，本课件共有270页
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广告的用途
从市场看，广告是传播市场商品信息的主要工具。
从企业层看，广告是企业竞争的有力武器。
从消费层看，广告可以引导消费，刺激消费，甚至创造需求。
广告还起着美化环境，教育人们的作用。
第六页，本课件共有270页
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因为经济发展，商品过剩，
因此出现了营销和广告。
广告是营销的一个重要环节。
现代广告飞速发展。
第七页，本课件共有270页
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市场营销学——广告的根本目标
传播学——广告信息传播有效实现的科学指导
社会学与心理学——广告策划者把控社会热点倾向，找准传播点的基础
文学与美学——广告策划创意吸引消费者关注的基本功
消费行为学——了解消费者需求与行为的唯一指南
广告的相关学科
第八页，本课件共有270页
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市场营销学与广告
企业经营观念的演进
生产观念
产品观念
推销观念
广告在市场营销中的地位和作用
广告在企业学习市场营销不同阶段的作用
广告在企业市场营销组合中的地位
广告策划与广告主的市场营销策略
现代企业的主要营销策略
第九页，本课件共有270页
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传播学与广告策划
广告的定义告诉我们，广告本身就是一种信息传播行为。
制约传播者和受众对信息理解的要素
受众进行信息接收的选择性定律
传播学中的“螺旋理论”与社会现象
两级传播论和创新扩散论
第十页，本课件共有270页