网购商城分析.doc

发展网购商城方案一、实体商城的发展随着社会的发展,经济的提升,人民生活水平的提高,大小商城、超市,各式商铺街上随处可见, 为城市的繁荣景象增添了重重的一笔。在这个信息化的时代里, 这些实体商城给人么带来了很多的方便, 商家也获取了高额的利润, 但是面对竞争如此激烈的市场, 是否真的每个商家都能获取利润吗? 实体商城的优势在于经营的对象、目标客户相对的比较集中精准, 并且以实体店的形式能够提升客户的信任度, 就算货物真的有质量问题, 到时候追究起来也方便。同时一般的实体商铺都会将其门面地址选择为闹市区或者某一商业区, 选择目标人群较集中的环境开设商城。但是传统的实体商城是固定在某一地的, 在场地面积、租金、环境地理位置等高昂的成本方面还是会受到影响,对其销售及宣传造成了一定的劣势。在营销模式上,实体商城一般都采用直销、促销、宣传广告等营销模式来提升知名度, 让更多的人知道, 扩大消费群, 从而提升销量。电子商务发展越来越普及后, 很多商家也选择了透过“电子商务”这个平台来打响知名度, 通过互联网来传播商品信息、交易信息等来进行网络营销。但是真正能利用好这一块的商家并不多, 相反的, 利用好这块的商城也取得了让人惊叹的成绩。二、网购商城的发展在经济全球化发展的进程中, 电子商务虽然已不是什么新事物, 但他正以日新月异的高科技手段挑战传统的贸易方式,并对传统销售业的观念和行为方式产生了巨大的影响和冲击。据艾瑞咨询的相关研究, 2008 年中国网络购物交易规模突破 1300 亿元, 同比增速超过 130% 。不仅蛰伏多年的当当网、卓越网、淘宝等在去年年底集体爆发, 各大销售企业似乎也看到了网购的优势,纷纷开通各自的网上商城。目前,网上直销主要有两种形式,一种是建立自营直销网,一种利用大型的 B2C 电子商务平台(例如淘宝网、淘鞋网)进行销售。据悉, 2008 年中国电子商务呈现主流品牌网销化、主流消费网购化的发展态势,电子商务交易总额创出历史新高,达到 万亿元, 比 2007 年增长了 43% 。其中,网上购物人数已经达到 7400 万人,年增长率 60% ,网购人群成为互联网各种应用人群中增长最快的一类。网络直销对企业来说, 可降低销售成本和减少经常开支、提高经营效率、加快资产周转速度, 而且有利于开发客户、改变营销方式、扩大企业知名度。对消费者而言, 网络直销则可以提供更多的产品选择、更高效的购买过程及更低的价格。比实体店更加实惠的价格,点点鼠标就能购物的便捷,使电子商务迎来了新一轮发展。在当前拉消费、促内需的环境下, 网络消费的表现蒸蒸日上, 这种全新的营销模式近几年的发展可谓日新月异。三、网购商城成功案例在电子商务应用于网上商城这块领域中, 很多购物商城得到了惊人的效益, 迎来了不少同为商城的业界朋友的眼红。下面我们来看几个典型的网上购物商城的案例, 看看在这个领域上他们能获取多少的利润。 1. 综合性购物网站: 我们都知道卓越网、当当网是以图书起家, 至今已经成为中国网上零售的领先者。当当网是全球最大的综合性中文网上购物商城, 成立以来,当当网每年均保持 100% 高速成长, 2009 年成长率高达 120% 。有数据显示: 2008 年当当网年销售额达到 16 亿元。并且李国庆强调,三年内将持续保持三位数增长,并终将占领市场近三成份额。