新媒体背景下电视媒体的创新发展探索.doc

新媒体背景下电视媒体的创新发展探索.doc新媒体背景下电视媒体的创新发展探索
长期以来，电视媒体都是居于首要位置的传统主流媒体，对社会信 息媒体的整体发展起着重要的作用。而近年来，随着数字技术的不断更 新，基于互联网的智能化技术面向所有人，通过智能终端设备进行娱乐 文体信息传播的新媒体进入大众视界，短期内已经成为娱乐文体信息获 取的主要手段，甚至是唯一渠道。
这种现象的出现，离不开新媒体的冲击。新媒体的出现，极大地满 足了娱乐信息的实时传播，不受空间限制；信息的双向交流，丰富了大 众媒体信息的娱乐性和新鲜感；海量数据的传播和交流，定格了媒体信 息的时空状态，也记录了生活的点滴。总而言之，新媒体是一个互动交 流，传播形态多元化的数字化传播环境，互动交流是一个标志性特征。 新媒体的接受和发布信息者具有双向互动性，二者界线逐步模糊化，也 在一定程度上全球化了新媒体环境。由此可见，新媒体环境已经极大地 取代了传统媒体传播信息功能，尤其是电视媒体。电视媒体的单向信息 传递，不可互动的传播方式将被新时代所抛弃。
然而，新媒体环境的出现，也是电视媒体发展的一个重要契机。借 助新媒体技术的互动性、实时性和多元运营模式等，电视媒体已经在积 极适应这种全新的媒介生态环境，未来还将突破自我，寻求新的商业点, 在数字技术的支持下走出创新道路[1-3]o本文旨在通过分析新媒体发展 下，了解新的媒介生态系统，进而对电视媒体的发展道路进行详细分析, 最后就电视媒体未来发展策略提出了几点可行性建议。
1受新媒体发展影响的媒体环境特点
新媒体的出现，传统媒体环境受到了巨大的冲击，出现了全新的受 众特征和传媒格局，新的媒介环境已经发生了本质上的变化。
首先，新媒体内容上由分散走向聚合产生联动。当前，自媒体的形 式正在不断地得到丰富和实践，各网络社交平台逐渐形成了自身的社交 媒体内容，还有众多网站也正在逐渐成为具有特定文化标签的新媒体。 新的媒体内容已经形成一定的文化格局，在互联网平台中成为信息交流 和商业活动的重要渠道或组成部分。其次，新媒体同传统媒体在结构上 产生了有机融合。新媒体的内容形式被电视媒体节目吸纳，也包括电视 媒体接受了更多新媒体的资源投入。特别是一些产生于新媒体的信息内 容正在不断渗透到电视节目中来，借助新媒体平台来进行电视节目的宣 传和播放，在一定程度上，电视媒体和新媒体的结合将是二者互惠共利 的重要基础。最后，新媒体的媒体影响力正在不断扩大发展，体现为新 媒体的影响力正伴随着不断聚集的受众人群而逐渐聚集和发展，潜移默 化地影响了社会和经济的发展。此外，新媒体企业的崛起也发挥了更大 的影响力。
种种现象都表明，新的媒介环境逐步在和社会环境融合。最为明显 的是，新媒体的某些特征正在被传统媒体所接纳，新媒体的内容也对全 信息媒体产生了大范围的影响。这就决定了电视媒体和新媒体的有机结 合将是未来电视媒体的发展创新方向，也必然带动以电视媒体为代表的 传统媒体进行全面的改革创新。
2新媒体语境下电视媒体的发展道路

多维媒体平台的联动，即意味着未来的电视媒体并不独占信息媒体 资源，而是链接了报纸、杂志等具有优势的传统媒介和具有传播渠道优 势的新媒体，成为多平台联动的枢纽，在提供推广链接新媒体资源的同 时，也从新媒体的推广中吸收和转化受众，扩大影响力［4］。中央电视台 发展