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平面广告有什么特点
的启示。如圆形带给我们的饱满、团圆与吉祥之意， 是与太阳和月亮有密切关系的；而对j角形坚韧、冷峻的感觉， 则与岩石的性格有联系；跳跃的海浪与曲折的小路， 使我们认 识到曲线的活泼、流畅、柔软与女性的温柔，这种认知心理 基础对依据表现意图来准确、迅速定位形的设计十分有益。
2、所有的形归纳为点、线、面、体四类。
点的显著特点具有定位性与凝聚性，最大魅力在于形成 趣味中心与吸引视觉移动，进而制造心理张力引发潜在意 念。对点的理解可解析由三个层次：一为个体点的相对性， 二为多点的视觉引导作用，三为点的构成方式会对画面的光 影与肌理效果产生影响。毕沙罗的点彩法绘画可辅助理解此 点。由视觉调动触觉并使二维的设计传达由立体的表情，在 广告设计中对于引发心理的亲和与情感的共鸣具有重要作 用。
线是设计中最基本的构成。美学家温克尔曼说：一个物 体的形式是由线条决定的。线条语言的最感性之处是传达情 感，效果要比点强烈。但线条又是理性的，具有很强的造型 力，线的长短、粗细、形态、走向以及种种笔触效果，刻画 了它的性格，同时代表着特定的风格与形式，能带给我们不 同的感觉。尤其是多线之间的构成关系，印线的排列、组合 方式，渐进、转折、渐隐、方向性延伸等，可在塑型的基础 上启发连续思维，带来节奏与韵律的美感，甚至会产生莫些 幻化与象征的意象等。面是视觉形式上最直接的设计语汇， 所蕴含的实质内容要比点和线具象、丰富得多，其形式感和 状叙形体的作用也更强。面可图形化、图像化、图案化、符 号化以及文字化，是让观者直接或间接品读和体味设计思想 与创意理念的载体。它通过个性的形式传达相应的信息、意 象、内涵等，一般即为广告设计作品主题与主旨内容的提炼。 而在设计中不同形、面的配置与组合又是创造奇思妙想，拓 展知觉空问，再现生命的秩序，发掘受众思维潜能的有效手 段。另外，对面结构的思考还有很重要的一点就是图与地的 关系。
将体归为平面的形中是对平面广告的设计思维进行提 示。利用平面的形表现三维空间意象实为虚体，它产生于视 觉的深度错觉。这种错觉源于形的构成本身所形成的空间张 力，使之在直觉层面被感受到一种心理空间。设计中许多梦 幻般的构图受此启发，一些超现实、反传统的非凡思维也发 端于此。基于这种思维的设计，更容易打破常规、经验的定 势，寻找到信息传达的最佳切入点。
3、点、线、面、体之间相互联系、影响与制约。点与点 之间的视线流动有线的感觉，多点的分布或者线的不同构成 与组合方式又可形成各种形态的面，而面的转折、连接、渐
次构成等又会带来体的表象与特征。设计中应把握秩序和整 体两点，秩序即美，整体为宗。多元素的设计，无论用怎样 繁复多样的形来传达奇思妙想的意，只要归于秩序与整体之 中，设计的主题和意旨就会达到呼之欲由， 不言自明的境界。
平面广告特点：色彩：创造设计的生命色彩的直感性最强， 通感度也最大，从设计思维角度对色彩进行演绎应是最细 腻、最微妙、最见功力的。我们能感受与设计的色彩有成千 上万种。红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种基本色再加上黑、 白、灰不同属性的组合与搭配使我们的创意与表现无穷。感 知色彩有一个不能忽视的因素视觉生理，即从生理的角度通 过自我调节满足种种平衡。比如：眼睛瞬间感知的第一印象 色被认为是客观和准确的，色的美学范畴中