上虞东溪梅花节专项策划专业方案.doc

上虞东溪梅花节策划方案
一、 创意策划背景
1、 东溪村位于上虞市东南部, 丰惠镇内。上虞丰惠镇是浙江省著名“青梅之乡”, 全镇青梅种植面积超出1万亩, 其中又以东溪村种植面积最大, 拥有整片青梅基地。
2、 每年3月初, 东溪梅花盛开时节, 漫山遍野梅花雄浑沧茫, 吸引大批市内外自驾游游客。
3、 东溪村周围拥有国家2A级景区——上虞凤鸣山景区, 凤鸣山文化历史积淀丰厚, 是道教“第九小洞天”所在地, 东晋谢安、 宋朝朱熹、 明朝潘府、 叶经等文人墨客均到此一游。更有民间爱情传说“梁祝”女主人公旧居——祝家庄, 旅游资源丰富。
4、 现在人民生活水平大幅提升, 物质生活富裕, 工作和学习节奏快速, 此时一个含有“回归乡野, 回归自然, 回归娱乐”活动急待出现。
二、 环境现实状况
1、 宣传力度不大, 当地相关政府部门在重视青梅产品同时, 却忽略了梅花利用价值, 使其花开花落。
2、 多年来, 创办农家乐之风盛行, 在距离东溪村不到15分钟旅程东、 南两面, 有两家初具规模农家乐山庄。
3、 在上虞丰惠申请下来“祝英台之乡”同时, 市政府大力修建祝家庄景区, 并大力做好宣传效应, 从而提升了当地著名度, 吸引了大量潜在用户。
三、 目和意义
1、 利用当地特殊资源优势, 来吸引游客, 提升著名度, 从单一青梅收入中, 形成经济多元化发展。
2、 “东溪梅花节”能够与祝家庄旅游景区相辅相成, 祝家庄旅游景区利用“英台故里”名片为“梅花节”带来游客吸引力, 而“梅花节”成功举行又能够为祝家庄聚集人气, 在无形中宣传了中国英台故里——上虞, 深入提升了上虞著名度。
3、 成功举行“东溪梅花节”, 使之成为标志性, 品牌性花卉节庆, 为东溪村青梅产品树立品牌化, 从而提升了青梅产品附加值, 增加了梅农经济收入。
四、 东溪“梅花节”活动项目
1、 开幕式——领导、 教授致贺词。
2、 踏春赏梅——开幕式后, 请领导、 教授、 青梅产品加工企业代表及游客一同赏梅, 拉开梅花节序幕。
3、 流光梅影——亲子活动之一, 以家庭（关键是家长）为单位拍摄梅景, 并评出各奖项, 颁发奖品。
4、 方案一: 我心中梅山——亲子活动之二, 以家庭（关键是孩子）为单位依据梅山上梅景, 并结合想像, 绘出心目中梅山, 评出各奖项, 颁发奖品。
方案二: 我心中梅山——亲子活动之二, 以家庭（关键是孩子）为单位, 制作纸风筝, 并依据梅山上梅景, 结合想像, 在风筝上绘出心目中梅山, 然后进行放风筝比赛, 依据综合考评, 评出各奖项, 颁发奖品。
5、 情系梅海——梅花节集体婚纱摄影活动。
6、 梅花仙侣——由家长用梅花作为选票进行投票, 取得梅花最多婚纱情侣即为“梅花仙侣”, 颁发证书, 并能够作为下次梅花节户外喷绘广告背景人物。
7、 闭幕式

五、 活动宗旨、 专题、 节徽
1、 活动宗旨: 以花为媒 促农联姻
2、 活动专题: 春回东溪 寄情梅海
3、 活动节徽:
（仅供参考）
六、 组织机构
1、 主办单位: 上虞市旅游局 上虞市丰惠人民政府
2、 承接单位:
3、 宣传媒体: 上虞日报 上虞电视台