品牌VI设计与企业VI设计区别及品牌推广VI设计综合手册纲要.doc

品牌VI设计与企业VI设计区分及品牌推广VI设计手册纲要
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VI设计困扰
　　这些问题, 借助VI(Visual Identity)设计将取得处理。
　　所谓VI设计, 是指将以标志为关键全部视觉识别要素, 利用统一整体传达系统, 传达给组织内部和外部人群, 从而实现良性认同和沟通。
　　VI设计作用, 首先使得旧形象取得更新或升级, 使其更具美感和时代感, 首先统合全部视觉传达, 使其更具一体感和连续感。
VI设计 :店面识别/导示系统/网站识别设计 VI设计导入及设计管理 组织或品牌命名
我们专长--VI设计内容详解
　　VI设计是视觉信息传输多种形式统一, 是具体化、 视觉化传输形式, 是CI中分列项目最多、 层面最广、 效果最直接企业识别部分。VI设计内容分为基础要素和应用要素两大部分: ·VI基础要素
　　 包含标志、 标准字、 标准色、 标准组合等基础设计项目, 这些项目是企业形象关键部分, 只有严格实施设计标准, 才可能在以后不停完善形象, 实现传输一致性。
　　 标志是一个组织象征与识别符号, 是VI关键; 标志应含有高度国际性和极富内涵艺术性, 同时避免雷同或剽窃。
　·VI应用要素
　　这包含全部视觉所及传达物, 是一个庞大系统, 通常包含以下10个方面:
　　 办公事物系统
　　 这一部分, 严格要求了办公用具版式、 规格、 材料及制作工艺, 形成了办公事物特有严厉、 完整和正确度, 同时也展示了现代办公高度集中化和强大企业文化向各个领域渗透传输攻势。其关键项目有"信封、 信纸、 便笺、 公函、 名牌、 胸卡、 凭单、 公文封、 公文夹, 协议、 卡片、 请柬、 工作证、 备忘录、 票据…
品牌VI与企业VI不一样
　　品牌VI与企业VI, 首先是针对对象由很大不一样: 企业VI针对关键是与企业直接打交道小众群体, 比如经销商、 供给商、 政府机关……等; 而品牌VI针对关键对象是消费者、 是大众。
　　更关键是接触有效半径不一样: 企业VI、 CI要处理关键课题首先是直接小众接触, 关系更紧密、 但面对面为主接触面毕竟有限; 品牌VI、 CI要处理关键课题是间接大众接触, 关系更松散、 但效应更广泛。品牌VI与企业VI, “有效半径”大不相同, 担负市场职能也有很大不一样。
　　企业VI相关应用, 比如名片、 办公用具、 办公环境, 只相关联单位才会接触到, 除了部分消费者与周围人群, 最大多数消费者几乎永远都没有机会接触到企业内部环境。花园一样厂区也好, 家庭作坊式厂区也好, 消费者不可能一一接触到, 消费者更重视是品牌形象与强势品牌带来品质保障, 比如NIKE品牌委托全球各地企业在加工, 消费者认是耐克这个品牌, 而非加工企业。所以我们讲究企业形象同时, 还要讲究品牌形象, 除了导入企业CI、 VI, 还要导入品牌CI、 VI。
　　听到这里, 有些人心里可能会唧咕, “永远都有做不完事! ”是, 做企业、 做营销就是很“烦琐”, 似乎有“成千上万”件事情等着你