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浅谈大数据对营销组合的影响
【摘要】    随着社会不断发展，高科技应运而生，人类进入大数据时代。大数据的投入使用使得传统营销模式发生改变，给营销组合带来积极和消极的影响。面对未来市场，传统营销组合的各项因素将会产生变化。本文将分析大数据对营销组合的影响，探讨市场营销未来发展动向。
【关键词】    大数据    营销组合    市场营销
引言：
随着第三次科学技术革命的不断深入，各项技术层出不穷，如人工智能、虚拟现实、大数据等技术。这些技术在我们的日常生活中起着至关重要的作用，对日常生活产生了深远的影响。如今的市场营销模式离不开大数据技术的运用。本文将通过对大数据对营销组合影响的讨论，探讨大数据给市场营销带来的机遇与挑战。
一、大数据的概念
大数据是一个收集、整合、分析、处理数据的过程。作为一种市场营销工具，大数据应用其容量大、速度快的特点，广泛收集用户授权的信息并且对这些信息进行分门别类，从而分析用户的喜好。企业管理者可以利用大数据的管理信息、分析信息的功能，明确自身发展的缺陷和不足，从而制定精确的营销策略。
二、大数据对营销组合的积极影响
企业制定精确的营销策略
大数据分析可以对市场推广产生积极影响。数据挖掘是大数据分析的一个组成部分，大数据可以收集用户授权的信息。
针对电商的互动平台，可融入大数据技术，促使其功能更加完善健全、能够对用户浏览、点击、收藏等数据信息进行记录，为精准的商品推介提供了有利条件[1]。大数据可以收集用户授权的信息从而找到消费者的喜好。而通过获取他们的喜好，平台可以较为容易的向消费者推送其感兴趣的产品。
与传统的广告模式相比，大数据分析可以以较高的准确性向消费者推送商品。这种营销模式不仅效率高，针对性强，而且可以为销售商节省大量的广告费，节约广告成本。比如台淘宝收集消费者授权的信息，并且预测他们感兴趣的产品。
因此，客户可以购买平台推送的产品，而平台可以从中获得高额利润。通过制定精准的营销策略，企业得以在竞争激烈地现代市场中脱颖而出，占据一席之地。
改善商品分销渠道
企业为了扩大生产规模，提升品牌知名度，提高销售额，会考虑选择合适的地方增设分店。在当今的信息时代，大数据可以容纳多种信息，其可以帮助企业决策者决定是否在该地开设分店。通过分析各地的人均消费水平，企业能够决定选择哪一种备选方案。得益于大数据容量大，分析速度快的特点，企业可以更好地决策，增添产品销售渠道。
同时，企业也可以通过大数据数据库获取各地的产品销量。企业决策者可以因此增加或减少分配产品的数量，避免浪费产品，从而达到降低成本的目的。因此，企业可以构建更好的销售网络。
大数据的使用可以使企业找到更好的代理营销商，从而节省营销成本。在大数据时代，企业通过网络化、数据化的建模与分析，用互联网的思维搜寻、筛选更适合的渠道伙伴[2]。
大数据的投入使用使企业营销人员得以从数据库中挖掘适合合作的代理商，从而避免了层层代理所带来的高昂的营销成本，完善企业的营销网络，摒弃不必要的营销成本，产生更高的利润。
提升产品质量
大数据的应用也会提升产品的质量，使产品得到改进。消费者可以向企业反馈，而大数据可以将这些反馈收集归类，从而清晰地指出产品的哪一部分需要得到改进。企业从而可以针对其的反馈