康师傅广告策划书（校园推广案例）.pdf

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康师傅广告策划书（校园推广案
例）
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标准方案示范文本 | Excellent Model Text 资料编码：CYKJ-FW-376
康师傅广告策划书（校园推广案例）
用户指南：该方案资料适用于在初步调查时，根据预定的行动方针和思路，制定具备可行性的计划，对从
计划所需要的条件和各阶段的结果进行分析总结，提出有效的方法和经验。对以后形成类似的事项的应对
经验。可通过修改使用，也可以直接沿用本模板进行快速编辑。
　　康师傅广告策划书
　　前言：
　　随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被
深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的
便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部
分。提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品
牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。“康师傅”
塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食
专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。大学
生是方便面的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合
调查分析，以提高康师傅方便面在中原工学院的市场占有
率为主要目的做了一整套营销策略方案。
　　一．市场分析
　　
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标准方案示范文本 | Excellent Model Text 资料编码：CYKJ-FW-376
　　大学生是方便面的重要消费群体。就我们学校而言，
学校周一到周五实行封闭式管理，学生的活动范围基本都
是在校园里，我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。同学
们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦
恼时自然会选择实惠方便的方便面。
　　
　　康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面
一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。顶新
国际集团董事长魏应交曾说：“许多人认为‘康师傅’的
老板姓康，其实不是。‘康’意为我们要为消费者提供健
康营养的食品。‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业
成就的印象，这个名字有亲和力。用‘康师傅’这个品牌
反映了我们的责任心。”
　　康师傅是国内最大的方便面品牌，根据我们在中原工
学院南校区的市场调查问卷得知，很多人在买方便面时首
选是康师傅，购买原因，一是因为品牌效应，二是因为好
吃。而校园外全国近期内的市场调查是这样的数据：
　　冠军：康师傅的市场综合占有率保持在 34％以上。亚
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