好设计干巴爹.doc

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好设计干巴爹
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好设计干巴爹
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好设计不再仅仅让产品外形上变得更好，更能带来商业上的溢价。
谷歌的新 logo：提高辨识度，加快产品运行效率
谷歌的业务越做越大， 谷歌的 logo 不再局限于电脑屏幕上，也不断出现在了手表、 手机、汽车仪表盘上， 所以在 2015
年 9 月谷歌更换了 Iogo。原来 logo 上的称线被去掉， 据说这样的设计让谷歌的 logo 在不同终端上都更醒目。
同时带有极客精神的谷歌设计师， 将新 logo 的大小限制在了 305 个字节。 你要知道， 旧 logo 使用了贝塞尔曲线来创
建，总共需要 100 个锚点，压缩之后也要 2KB――新 logo 无
疑加快了产品运行时的效率。
统一“小茗同学” ：符合目标市场审美，快速进入市场
2014 年统一的饮料业务衰退迹象明显， 同比下滑了 %。在日本设计公司 Bravis 的设计支持下， 统一在 2015 奶奶推出了“小茗同学”系列茶饮料。
“小茗同学”在设计上使用了大面积明亮的色块（黄、
橙、蓝、绿）和巨大的 emoji 类型人物表情，使它在众多产
品陈列中获得注目。
而对流行文化萌元素和 emoji 的把握，使得这几瓶饮料
在社交媒体上传播并引起话题。出众的包装设计让它实现了
溢价。这个售价 5 元的茶饮料，在上市后的两个月内销量 375
万箱，上市后半年单月销量大 400 万箱。“小茗同学”能够快速进入一个颇为拥挤的饮料市场，
关键就在于对特定市场审美态度的把握。
滴滴出行：降低新市场教育门槛
好的 App 体验和设计， 就是能够让用户在最短时司内知
道这个 App 是什么的，以及如何使用。 “滴滴打车”的服务
已经拓展了包括出租车、专车、快车在内的 7 项业务，最大的难题就是如何在一个界面中清晰呈现出 7 项业务。
新的滴滴 App 在改版后， 将车类选择栏与地址栏对调了
位置。这么做的目的在于用户最常实施的操作行为是输入目的地地址，所以放在最好操作的屏幕下端。
原先列表式的地址选择方式简化成卡片式，内容呈现直观，具有视觉凝聚力。较不常用的车类选择栏则被放在应用顶部。为了减少地图上繁琐的路线和地名带来的视觉压力，设计团队还叉寸线路、地名做出了区分，按照比例尺不同依次展现。
滴滴出行 2015 年的订单量达到了