酒店策划案样本.doc

都市青年酒店“自由之家”品牌形象建立与推广策划案
前言
都市青年酒店是北京市首家以背包客为主星级酒店，然而在当代化限度高北京及某些大都市，其获得业绩即知名度却不如“外来”同样以背包客为主星级酒店——国际青年旅舍。经策划人调查发现都市青年酒店在酒店在酒店经营方面并不比国际青年旅舍差，重要差别是缺失品牌整体形象。本次策划案重要目是建立起都市青年酒店品牌整体形象。本次策划进行分为三阶段：一为收集资料，二为客户沟通，三为策划案撰写，内容重要为品牌形象建立必须形象设计及宣传。
第一某些：市场分析
市场调查
市场环境分析
经济型酒店是相对于老式酒店而存在一种酒店业态，在国内虽然只有不到历史，但却凭借着经济便捷、运营灵活特点得以迅速扩张，同质化竞争非常严重，市场细分是必然趋势。几年来席卷全球经济危机让全球经济受到不小打击，酒店作为服务性质行业受到整体经济情势影响也不小。在经济危机影响下，旅游及出外办事人士减少，高档酒店住宿人士更是受到严重影响，然而，经济型酒店仍可以逆市扩张。至今11月份，经济危机风头暂过，旅游业在今年十一黄金周上体现出来复苏让无数商家喜上眉梢，中华人民共和国酒店业将迎来后危机时代首轮复苏。无论是星级酒店还是经济型酒店，只要认真抓紧并打好这次战役，后黄金时代也即将来临。
消费者行为分析
随着经济危机影响和消费观念成熟，追求“性价比”成为当代人主流消费观点。过去总是以豪华为卖点酒店，亦不完全是奢侈代名词。随着中华人民共和国旅游业蓬勃发展，自助旅游、修学旅游、家庭旅游将逐渐成为旅游市场最重要某些，旅游者不在过度追求豪华享有，大多数则更注重于体验不同生活方式，对于自助旅游与修学旅游者来说，简约独立生活方式、接触不同友人成了旅游又一目，对于家庭旅游者来说，“性价比”是首要考虑因素。
品牌分析
品牌特性
都市青年酒店于在北京市成立，至今以有？家连锁店，分别分布在？些都市。北京都市青年酒店与北京火车站、恒基中心三足鼎立，周边景观：天安门、故宫、劳动人民文化宫、中山公园、建国门古观象台、明城墙遗迹公园、长安大戏院、秀水街、王府井步行街、东单商业街、东方广场，酒店星级为二级。都市青年酒店倡导“自助旅行+运动休闲+潮流娱乐”“星青年”生活方式。酒店定位为“背包客星级酒店”和“商务者经济酒店”。价位定于150~350元。酒店针对自助客人定位，设计了特色活动区域：网吧、书吧、影视吧、自助厨房、咖啡吧、台球、沙壶球等设施。
竞争对手分析
经济型酒店在国内迅速发展起来，国内知名度较高有锦江之星、如家快捷、都市之家、万里路、速8、7天、莫泰、格林豪泰、汉庭等。
其中最成功例子就是如家快捷酒店，如家快捷酒店当前在国内共有483家连锁酒店，价位为150~300元左右。如家以优质特色产品和服务喜迎如家目的群体，形成如家在目的细分市场中主导地位，重要服务于中小型商务客人和旅游者；承诺向客人提供有限服务，但会竭力为客人提供周到热情协助；服务追求让客人产生“干净、温馨、物有所值”满意感受，倡导宾至如归“家”文化让其品牌形象进一步人心，在近几年品牌排名中稳居第一。
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