广告策划书格式样本.doc

广告策划书格式
  
封面： 2
广告策划小组名单： 2
目录： 2
前言： 2
正文： 2
第一某些：市场分析 2
一、营销环境分析 3
二、消费者分析 3
三、产品分析 5
四、公司和竞争对手竞争状况分析 7
第二某些：广告方略 8
一、广告目的 8
第三某些：广告筹划 10
一、广告目的 10
第四分部：广告活动效果预测和监控 11
一、广告效果预测 11
附录： 11
广告策划书格式
广告策划书普通模式
    依照广告策划书内容要点，参照营销筹划书普通模式和许多广告策划者在实践中总结出来广告策划书格式，咱们为读者提供如下广告策划书内容与构造普通模式：
    封面： 
    一份完整广告策划书文本应当涉及一种版面精美、要素齐备封面，以给新闻记者者以良好第一印象。
    广告策划小组名单：
    在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作正规化限度，也可以表达 示一种对策划成果负责态度。
    目录：
    在广告策划书目录中，应当列举广告策划书各个某些标题，必要时还应当将各个某些联系以简要图表体现出来，一方面可以使策划 文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者可以依照目录以便地找到想要阅读内容。
     前言：
     在前言中，应当概述广告策划目、进行过程、使用重要办法、策划书重要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大体理解。
    正文：
    第一某些：市场分析
    这某些应当涉及广告策划过程中所进行市场分析所有成果，觉得后续广告方略某些提供有说服力根据。
    一、营销环境分析
    1、公司市场营销环境中宏观制约因素。
    （1）公司目的市场合处区域宏观经济形势；
     总体经济形势
     总体消费态势
     产业发展政策
     （2）市场政治、法律背景：
     与否有有利或者不利政治因素也许影响产品市场？
     与否有有利或者不利法律因素也许影响产品销售和广告？
     （3）市场文化背景
     公司产品与目的市场文化背景有无冲突之处？
     这一市场消费者与否会由于产品不符合其文化而回绝产品？
     2、市场营销环境中微观制约因素。
     公司供应商与公司关系
     产品营销中间商与公司关系
     3、市场概况。
     （1）市场规模：
     整个市场销售额
    市场也许容纳最大销售额
    消费者总量
    消费者总购买量
    以上几种要素在过去一种时期中变化
    将来市场规模趋势
    （2）市场构成：
    构成这一市场重要产品品牌
    各品牌所占据市场份额
    市场上居于重要地位品牌
    与本品牌构成竞争品牌是什么？
    将来市场构成变化趋势如何？
    （3）市场构成特性：
    市场有无季节性？
    有无暂时性？
    有无其她突出特点？
    4、营销环境分析总结。
   （1）机会与威胁
   （2）优势与劣势
   （3）重点问题
    二、消费者分析
    1、消费者总体消费态势。
    既有消费潮流
    各种消费者消费本类产品特性
   2、既有消费者分析。
    （1）既有消费群体构成：
    既有消费者总量
    既有消费者年龄
    既有消费者职业
    既有消费者收入
    既有消费者受教诲限度
    既有消费者分布
    （2）既有消费者消费行为：
    购买动机
    购买时间
    购买频率
    购买数量
    购买地点
    （3）既有消费者态度：
     对产品爱慕限度
    对本品牌偏好限度
    对本品牌认知限度
    对本品牌指名购买限度
    使用后满足限度
    未满足需求
    3、潜在消费者。
    （1）潜在消费者特性：
    总量
    年龄
    职业
    收入
    受教诲限度
    （2）潜在消费者当前购买行为：
    当前购买哪些品牌产品？
    对这些产品态度如何？
    有无新购买筹划？
    有无也许变化筹划购买品牌？