植入式广告课件.ppt

关于植入式广告
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植入式广告
植入式广告又称植入式营销是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中， 通过场景的再现， 让观众留下对产品及品牌印象， 继而达到营销的目的。
不仅运用于电影、电视， 而目被“植入’各种媒允报纸、杂志、网络游戏、手机短信， 甚至小说之中。
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历史上最有名的电影隐性广告是在1982年斯皮尔伯格拍摄的《ET外星人》中，主人公用一种叫“里斯”的巧克力豆把外星人吸引到屋子里来。显然斯皮尔伯格想用这段情节告诉观众，连外星人都喜欢吃的美味，何况地球人呢。
根据全球著名网络杂志品牌频道统计，在2 0 0 4 年荣登美国电影排行的3 7 部影片， 有7部加入了百事可乐的广告， 紧随其后的有可N W ,e ． 、摩托罗拉、耐克等公司。在新的社会和经济环境下随着大众消费的符号化趋势“ 产品的植入’， 演变为“ 品牌的植入’，预示我们正从一个营销沟通的“ 打扰时代”， 进入一 个“ 植入的时代”。
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电影植入营销四大指标之一
个人关联性(Personal Relevance)：
观众和节目间的关联程度即是个人关联性。大众传播关于关联性的研究，可以说是文本(节目)和主会之间的交集，如果剧情情节和情境设定越有真实感，越能和真实生活相对照，个人关联性越高，植入在节目中的品牌越能得到观众的认同
马自达：我们的初衷是对两款汽车进行品牌推广，以及让更多人了解到一汽马自达的目标消费群体是什么。目前来看，我们的目标实现了。
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电影植入营销四大指标之二
其次是经验/移情(Experiential/Emparthy)：

移情是指观赏者对于节目内容，有一种感同身受般的情感认同。当观众认可剧中人物或生活方式，植入在其中的商品也成为被认可的一部分，因此观众能否对节目产生移情作用，和产品植入的效果有密切关系
票房专家刘嘉则认为，《杜拉拉升职记》对于品牌的意义，“不是简单地将产品和品牌生硬地抛给观众，而是用该片所引领的生活风尚将品牌文化传达给消费者。以徐静蕾为核心的明星们架构起了一个能将消费者吸进追随和效仿的时尚黑洞，而当消费者由于影片接受品牌进而进行消费体验的时候，也就实现了电影和品牌的升值。”电影上映之后，众多租入广告开始寻求延伸发展，借着电影势头开始在淘宝大开网店，更大大地拓宽了植入广告的价值。
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电影植入营销四大指标之三
信息性(Information)：信息性是对消费者提供品牌真实的相关数据，不过产品植入多半不会直接告知产品的信息，就强调功能性的产品而言，较能在节目中利用展现性能的机会，传递进一步的讯息给消费者。至于象征性的商品则会偏向从个人关联性和情感的角度影响观众
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电影植入营销四大指标之四
最后是执行性(Executional)：一般广告和产品植入的执行，有相当程度的差异。一般广告时间短暂，但全以品牌为主轴，产品植入则是要搭配进入一个架构完整的剧情里。但尽管如此，植入产品和剧情间的配合，就如同是广告代言人和产品要相搭配，才能发挥好的成效。
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电影中植入广告的方式
《环球好奇小猴乔治》有美国邮政、大众汽车、都乐水果等多个广告，其中都乐的代价是在一亿根香蕉上贴上该片的标签，此外，还发行了一种贴花板，供儿童收集标签之用。
1、 道具植入
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台词的植入
《雨人》中，达斯汀·霍夫曼不愿坐飞机，除非是澳大利亚Qantas航空公司的班机，因为“Qantas从来没掉下来过”。通过这个有自闭症的角色，这句话胜过一般广告词。
经典台词
泰勒：比我看过的《幸存者》还要棒
李成儒：你不得开个宝马奔驰，你要是开个日本车得多丢人啊……
徐帆扮演的妻子在电话里多次提到“欧陆经典”,特别在影片结束前,徐帆在电话里再次说到,“过安慧桥,过了安慧桥左转,就是‘欧陆经典’,牌子很大,一眼就看见了!” —《一声叹息》
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特写镜头植入
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