纳爱斯市场策划全程样本.doc

纳爱斯市场策划全程
当前，没有人再敢小看雕牌了，火箭般上升速度和实实在在销量，已经足以让它笑傲江湖。这个奇迹般崛起后起之秀，以强劲势头继续一路高歌。日化行业惊涛骇浪，由于雕牌加入显得更加惊心动魄，一方面，它有力狙击了外资品牌在中华人民共和国地位，以物美价廉实惠，让老百姓“只选对，不买贵”，另一方面，雕牌价格狂潮已有效肃清了某些让正规公司无比头疼“杂牌军”。
　　 雕牌让消费者欢迎，让经销商追捧，却让竞争对手心里涌起一股无法言表苦涩。随着雕牌放出洗衣粉百万吨销量豪言，日化行业更是一石击起千层浪。盛名之下，流言四起。一种用着最原始销售办法操作公司，居然获得惊人战绩，雕牌如何能让竞争对手心服口服？一种算下来主线没有多少利润（洗衣粉）公司，又怎么能持续稳定地发展？雕牌，究竟是在哗众取宠，以搏短暂威名，还是暗藏玄机，有着更远大目的？这一切，都像谜同样萦绕在行业每个人心头。
　　 面对这一切，雕牌熟视无睹，而是继续它“价格屠夫”和“广告杀手”本色，血洗日化战场，并高喊出民族工业代言人标语。雕牌显然是孤单，既要面对外资品牌反弹攻打，尚有自家门口众多兄弟威胁。每一种对手都虎视眈眈，雕牌民族大旗扛得有力而单薄。
　　 雕牌是高兴，由于这几年发展已经让它当之无愧成为中华人民共和国洗涤行业龙头老大；雕牌也是痛苦，特立独行让它路走异常艰辛……
　　一、高兴独行侠
　　 这是一份被广大媒体采用以证明纳爱斯成功数据：，销售收入25亿元，实现利税总额5亿元。洗衣皂一枝独秀，洗衣粉更是只用了一年时间就登上第一宝座，持续三年销量全国第一奇强，也不得不换掉洗衣粉包装袋上这一自豪广告。
　　 雕牌高兴与亢奋就在达到了极致：“在20世纪最后一年，咱们确腾飞了”，庄启传，浙江纳爱斯集团董事长兼总经理在集团职工代表大会上自豪说。
　　 是，除了洗衣皂遥遥领先，洗衣粉突飞猛进，新鲜出炉雕牌牙膏销量也有望超过1亿支。中华人民共和国牙膏工业协会官员评价道，雕牌牙膏进入市场速度是前所未有，过去专业牙膏厂达到5000万支销量也需要几年时间，虽然跨国公司在抢滩中华人民共和国之初也没有达到纳爱斯这样速度。而雕牌洗洁精也已牢牢守住第二位，把日后者远远甩开,成为领先阵营中过5万吨公司，并紧逼白猫洗洁精。
　　 固然，数字只是一种抽象东西。雕牌发家也有着其艰辛历程。