重走长征路策划全案样本.doc

重走长征路策划全案
关于策划策划
策划之因此重要，是由于通过策划，至少可以达到如下两种效果：第一，减少实行过程中不拟定
性，第二，对于发生不拟定性都已有准备好办法，所谓运筹帷幄之中，决胜千里之外。 关于“策划策划”，谨提出如下意见，供参照。
第一，所谓“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”。要策划好这样一次全国性具备影响力自驾游活动，光靠纸上谈兵绝对不行。如果时间容许，例如赶在来年4-5月份进行，最佳可以在今年10月份时候派一支先遣队，这个先遣队应当是比较专业，对长征沿线进行一次“探路”。这种探路活动事实上是对“自驾游”一次彩排，通过彩排可以不断对初步方案进行完善。理论上再完美方案如果没有切身体验也会有诸多问号。而先锋队作用，就在于消灭这些疑点。这些消除之后，就可以大胆进行策划了，即孙子兵法中所说“谋定而后动”。并且先锋队回来之后，要带回一份沿途宣传片。途中见、闻、感，制作精美某些，告诉人们她们为什么值得协助，她们哪里需要协助，沿途能给自驾游者带来什么样直观上、心灵上体验，这是随后进行营销最佳素材。把你自己变成了一种专家了，你话人们才会信服。如果你也是一种外行，别人就很难相信你，以为你宣传得绘声绘色是“忽悠”，是“鬼话连篇”。
第二，“自驾游”定位是什么，这是咱们在策划之中还可以切磋问题。而到了开始宣传、组织之前，这些必要拟定下来。也就是说要定好位了之后，咱们才会通过宣传来占领目的群体以及受众心智。在这个过程中，人们想法也许诸多，核心是要从中磨合出最适当想法。例如，如果你捐助但愿工程了，就把这个活动贯彻活动始终，实实在在捐助几种但愿小学。不要半途再冒出个植树来，试想，你们沿途要植几棵树，然后本地会兴师动众给你准备树苗，本地媒体再关注你们。事实上你们能对抵制沙漠化有任何协助吗？必定没有，反倒劳民伤财，很容易引起受众反感和关于“做秀”不恰当评论。这个“自驾游”活动不是一次游玩，因此就不能以“旅游—植树—纪念”定位模式去思考。把主题一定要充分聚焦，长征精神是个人文主题，慈善感恩也可以是个主题，自然之美也可以是个主题。这些主题看似杂乱无序，但事实上是“大道相通”。试想“长征精神鼓舞人——感谢长征老区贡献——推介长征沿线自然美”，这个看似分散主线事实上是有弘扬长征一条大主线联系在一起。而其他主题，如环保主题，我想是这样，环保是在你行动之中，例如不破坏自然，不乱丢垃圾，甚至途中不使用不可降解塑料袋和餐盒，由于环保就是这种小事做起，所谓“大道从简”。
第三，一定要坚持整合思维。让专业“人”做专业事。这里面“人”事实上是一种人群或一种组织，而不是个体一种人。咱们必要承认，这是一种整合为王时代。
一要整合政府资源，整合到与活动相匹配政府资源可以做到“师出有名”，“事半功倍”一方面，官方主办这样活动应当是名正言顺，这符合这些政府部门（如中华人民共和国老区建设增进会，如下简称老促会）功能定位；另一方面，活动需要跨省、区政府有关部门支持和协助，由政府机构出面来协调这样关系阻力最小，从这个意义上说可以对长征路上“顺畅”提供基本保障。再次，活动需要争取各种各样赞助，由政府机关挂名搞活动要相对更容易某些。政府资源完全可以弥补俱乐部组织活动第一种先天局限性，即权力局限性。
二要整合文化资源，以保证层次和质量。长征是一项复杂系统工程，“外行看热闹，内行看门道”。一群外行游山玩水尚可，如果要能通过重走长征路来升华自身是很困难。这样，可以整合有关学术资源，请1-3个知名学者一同参加到这个活动中来。一种“长征通”参加进来将活化活动氛围。这个人最佳风格能像易中天或者于丹这样，把学术理论平民化学者。全程作为长征精神“导游”，每到一处，都要安排某些时间来讲学。这是弥补咱们第二种先天局限性，即知识局限性。
三要整合媒体资源，制造新闻，传播卖点。有了上述两种资源整合，媒体注意力就容易跟过来了。对于媒体来讲，新闻事件是已有了，就是“重走长征路”。但仅有这个不够，由于从新鲜角度来看，这个主题不是最新鲜。因此咱们就要在这个主题上进行丰富，要把本次重走长征路活动变成“中华人民共和国力量宣传队、但愿工程播种机”来进行宣传，这样，人们目的就在长征情结上进一步聚焦到“中华人民共和国力量”、“但愿工程”等活动上来，这样活动就有了新闻点。媒体整合要注意结合网络、报纸、电视台立体整合。固然，本着专业人做专业事原则，建议由专业文化传媒机构来全权代理这些宣传活动，至于因素，很显然，这不是咱们汽车俱乐部优势所在。
四要整合客户资源，这就规定精准定位，共益共赢。有了政府资源、文化资源、媒体资源，就像演戏同样，咱们已经具备了表演一场好戏基本要素，除了演员和观众。但没有演员或没有观众戏是绝对不行。演员就是参加到咱们这次活动中顾客们。没有她们参加，咱们戏就是独角戏。从顾客角度来看，客户之