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展英健康生活卡推广
一、市场简述
就当前济南服务行业、商业市场来说，为消费者提供会员卡、折扣卡，消费打折、消费积分是最基本服务，是商业、服务行业里惯用一种促销、推广方式。消费者对于自己所拥有卡片含金量规定越来越高。买方市场对供方市场规定越来越高。当消费者使用手中卡片进行消费过程中，产生了对品牌忠诚度，同步这也决定了供方要不断通过各种途径和手段来提高自身品牌价值，来吸引消费者目光，从而达到购买行为。
能提供与我司推出“展英健康生活卡”功能差别点微乎其微公司有诸多，几乎每个商场、餐饮、服务行业均有此类卡片。在这种大环境下，公司要达到提高自身品牌形象，除了内部严格控制质量、选取对的方式对外宣传之外，合理运用好会员卡、打折卡也是及其重要环节，如何运用较低成本将自身品牌、产品信息直接传达到目的消费群体，是每个商家都在关注问题。老式型会员卡已经不可以满足商家对于品牌推广需要，且由于物质生活提高，同种商品、同种服务，消费者可选取余地越来越大，吸引力也逐渐减少，老式会员卡已经不具备此前那种强制性接受优势，这就促生了各种联动消费诞生，如一卡多用、一卡通用，同步联动消费以其对消费者身份象征、使用以便，特别是较高覆盖范畴，吸引了众多商家目光。
展英健康生活卡定位及目的，就是一种整合型平台，提供一种消费者和商户直接沟通卡片式平台，运用展英自身优势来丰富展英健康生活卡品牌价值，为消费者提供一种用卡综合服务，并运用展英健康生活卡来带动展英集团内部资源调配和销售。同步，如果操作合理，展英健康生活卡持卡会员资料将成为展英集团最大自有财富，展英集团可借助展英健康生活卡持卡会员，进行品牌推广、渠道销售等一系列自身宣传和创收项目。
展英健康生活卡诞生，也是迎合了这种综合服务上升趋势，同步将展英旗下各项产业充分链接，形成了消费链。让展英集团有了一种展示自身品牌良好独特平台。
由此可见，“展英健康生活卡”，迎合了商家宣传和消费者信息接受需求，是市场细分必然成果，本卡将来发展前景还是非常乐观，并且是可以预期。
二、目的受众分析
1、展英健康生活卡，面向所有在展英旗下消费客户。
2、依照展英集团下属分支业务不同，咱们一级细分目的受众是：圆缘园（山大、文东）客户群。
据初步分析，圆缘园山大店客户群重要以商务客户为主。目的受众年龄大概在18－45岁之间。平均收入为：0---3000元以上。受众者重要需求点：商务性消费为主、讲究消费环境和服务。圆缘园文东店客户群重要以周边大学学生为主、商务客户较少。目的受众年龄在18---30岁之间。平均收入在0---元如下。受众者重要需求点：以便、快捷、娱乐性消费为主。
3、具初步理解，公司旗下原则空间消费者，普通是具备一定经济基本，有一定消费能力客户，如果让这某些客户流失，将会是公司一大损失。因此咱们二级细分受众是：原则空间客户群。
4、目的受众消费习惯有：
（1）、花钱买服务。同样甚至是略高消费，可以享有更加贴心服务举措和服务环境；
（2）、花钱买品位。可以给客户提供物有所值服务和产品，公司产品出品质量要在同种商品之上，产品硬件和服务软件相结合服务让客户感受到品味，由此而生。
（3）、花钱买身份。让普通消费客户深感宾至如归，让大客户切身体会到个性化服务，
从而彰显消费者主人翁地位。
（4）、花钱买健康。消费者日益