中粮中秋国庆活动方案.pdf

中秋国庆活动方案
目 录
一．活动背景
二．活动目的
三．活动主题
四．活动内容
五．活动流程
六．活动费用
七．进度表
一、活动背景
 2009年中秋节10月3日，在黄金周内,月饼销售旺季将从９月开始持续到十一期间，又逢
新中国成立60周年庆，今年黄金周将多重节庆集合，市场出现一个消费高峰；
 中秋期间，各卖场均会以月饼为主，大量的主通道堆箱陈列和月饼促销活动，卖场内
会体现强烈中秋气氛，月饼消费时刻触动，此刻我们借助和月饼的联合，有利于消费
者由月饼的消费延伸至本品红酒的消费。
二、活动目的

通过本次活动，持续培养长城葡萄酒消费习惯和节庆消费概念；
联合月饼促销，争取堆箱位置，保持产品在节庆期间最大化露出和影响力
以主题促销，配合主题形象包装，展现产品品牌力，打击竟品；
利用中秋国庆活动，，吸引消费者购买，提升终端销量，拉动通路库存。
三、活动主题
举杯同贺，长城见证
--中秋国庆双节庆
主题注解：
1、举杯，影射到酒，蕴涵着庆祝;
2、贺，贺中秋佳节，贺60周年举国同庆；
3、长城，代表“长城葡萄酒”，象征着中国，同时又具有历史、坚征等特点。
四、活动内容-活动时间及区域
活动时间：
(其中根据各门店档期，活动执行时间可以往后浮动7天)
活动区域：
活动客户：
四、活动内容-活动形式
活动形式：凡在指定活动点内，
各客户活动产品明细如下（具体活动产品可根据实际需求
和库存等情况调整）
四、活动内容-活动要求
活动要求：
1、必须配合堆箱陈列或端架陈列1-2处；
2、本活动紧密结合和促进月饼消费，要求陈
列位置在入口处或月饼堆箱陈列处（特殊情况
可调整）；
3、货架排面集中陈列，促销产品排面加大至4
个以上，使用促销标签；
4、堆箱陈列或端架陈列上使用活动告之板，
和堆箱、端架包装制作。
五、活动流程
月饼区 酒水区
指定瓶装
散装 享受 促销产品
月饼 ８折
凭同时购买月饼或
消费者 月饼礼盒，直接在
收银台按活动产品
８折价格结算
指定礼盒
月饼
和单瓶产
礼盒 享受
品８折
1、促销员将活动信息对消费者进行宣传和详细说明；
2、收银员凭同单月饼消费，对活动产品价格直接按8折收取，此工作前期由经销同门店沟通；
3、对于本门店，不是同单的月饼消费一律不享受此活动；
4、此活动购买数量不设上限，活动产品售完即止。
六、活动费用
堆箱陈列费和人员管理费提供卖场发票或收据核销；包装制作费由广告公司制作发票和照片核销；
促销人员工资由考勤表和工资签收明细核销。