大学生恋爱消费调查研究报告.doc

暨 南 大 学
本科生课程论文
论文题目： 大学生恋爱消费调查与报告
学 院： 人文学院
学 系： 新闻与传播学系
专 业： 广告学
课程名称： 市场调查
学生姓名：
学 号：
指引教师： 张军锐
年 月 日
目录
一、 研究对象与办法 4
二、 调查数据分析 7
1 大学生恋爱消费支出状况 7
a 大学生恋爱消费支出数额 7
b 大学生恋爱消费变化趋势 8
c 大学生恋爱消费支付方式记录 9
2 大学生恋爱消费态度 11
a 恋爱者对恋爱消费看法（多选） 11
b 关于未恋爱者关于恋爱消费看法记录 12
3 大学生恋爱消费影响因素 14
a 关于特殊节日恋爱消费状况记录 14
b 广告形式对恋爱消费影响 15
c 关于情侣品牌使用状况记录 16
三、 分析与建议 19
1 大学生恋爱消费倾向综述 19
2 大学生恋爱消费因素解析 19
3 对商家建议 20
四、结论 21
大学生恋爱消费调查报告
[摘 要]
如今，大学生恋爱是普遍现象，随着在不断上升，消费水平日趋多样化。此外，因其处在特殊年龄阶段，具备独特心理特性，在恋爱耗费上有别于其她消费群体。对于诸多商家而言，大学生情侣已成为极具价值目的市场。因此，对其消费心理与消费行为进行调查分析具备十分重要意义。
本小组以暨南大学珠海校区为调查范畴，调核对象为在校大学生，不论恋爱与单身，但求男女性别、内外招、不同年级比例基本平衡。通过问卷及个别采访，理解大学生对恋爱消费态度、大学生恋爱消费心理与动机、消费重要类型、品牌偏好等等。依照调查成果，结合她人研究成果，小组分析总结出导致此特性因素所在。最后，为商家可以更进一步理解大学生恋爱消费心理与行为，更加契合目的市场需要，提供有力建议。
[核心词]
/*大学生，恋爱，消费，品牌，市场
研究对象与办法
在拟定调查问卷之前，咱们采访了多名正在热恋中同窗，向其理解了她们恋爱消费某些大体状况，以此作为参照，制作出了一份调查问卷草稿。之后再由组内同窗进行试填，并提出修订意见，通过多番讨论，最后制作出了一份较为满意问卷。
正式调查抽取了暨南大学珠海校区，广告，英文，国贸，会计，金融等各种专业100余名同窗。在抽样过程中，充分考虑了调核对象专业分布，年龄分布和性别分布。共收回100份问卷，其中恋爱着有效问卷为68份,非恋爱者有效问卷15份，问卷有效率达83%。
表1—1
年级分布
年级
恋爱者
非恋爱者
汇总
大一
3
1
4
大二
16
4
20
大三
45
8
53
大四
4
2
6
总计
68
15
83
表1—2
性别分布
性别
男生
女生
总计
比例
恋爱者
30
38
68
81．9%
非恋爱者
7
8
15
18．1%
汇总
37
46
83
100%
调查数据分析
大学生恋爱消费支出状况
在咱们调查同窗中，82%为恋爱者，可以见得，大学生情侣确是一种值得挖掘庞大市场群体。
大学生恋爱消费支出数额
从表2—1中可见，现今大学生月生活费集中分布在1000至1200元之间，比例超过35%，另一方面为超过1200元群体，比例接近四分之一。
表2—1
月生活费
<500
500-800
800-1000
1000-1200
>1200
总计
总计
4
11
13
24
16
68
比例
%
%
%
%
%
表2—2可见，在这些学生当中，平均月恋爱消费在100至200元之间人数最多，%，消费在100如下紧随其后，%。其她消费水平比例却也都不低，%%。可见，如今大学生恋爱消费水平普遍比较高，且弹性很大。
咱们还发现，同样是恋爱，女生消费要少于男生，阐明在恋爱中由男方买单现象还普遍存在。
表2—2
　生活费来源
家