广告语文案赏析PPT课件.pptx

——好的广告语有时(yǒushí)比画面更打动人心
以下2个同样是禁烟广告(guǎnggào)，哪一个更吸引你呢？
第1页/共35页
第一页，共36页。
广告语 百科名片(míngpiàn)
广告语，又称广告词，指通过(tōngguò)各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语。
第2页/共35页
第二页，共36页。
广告语 的作用(zuòyòng)
广告语是营销的工具和手段，通过信息的传播(chuánbō)起到促进、劝服、增强、提示的作用。
第3页/共35页
第三页，共36页。
广告语的特点(tèdiǎn)
抓住重点、简明扼要
便于重复、记忆和流传。
在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数(zì shù)以 6 —12 个字为宜。
这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。
第4页/共35页
第四页，共36页。
那些耳熟能详的广告语：
（当然也不乏许多强奸耳朵的流氓广告）
今年过节不收礼(shōu lǐ)
收礼(shōu lǐ)还收XXX
洗衣粉，还是XX好
特步，飞一般的感觉
美特斯邦威，不走寻常路
旅游卫视：身未动，心已远
飘柔：每一面都美
养生堂：就这样一直美下去
第5页/共35页
第五页，共36页。
广告文案(wén àn) 百科名片
广告文案也称文案（COPYWRITER），指广告中所需要的文字部分。一般来说平面广告文案包括标题、正文、附文、广告语几个部分。而影视广告文案还包括所有(suǒyǒu)出现的语言、声音、场景等内容的设计。
第6页/共35页
第六页，共36页。
北京(běi jīnɡ)某旅游公司广告文案
只要半个平米的价格(jiàgé)，日韩新马泰都玩了一圈，
一两个平米的价格(jiàgé)，欧美列国也回来了，
下一步只好策划去埃及南非这些更为神奇的所在，
几年下来，全世界你都玩遍，
可能还没花完一个厨房的价 ，
但是那时候，说不定你的世界观都已经变了，
生活在于经历，而不在于平米；
富裕在于感悟，而不在于别墅。
第7页/共35页
第七页，共36页。
凡客广告(guǎnggào)文案
爱网络，爱自由，爱晚起，
爱夜间大排档，爱赛车(sài chē)，
也爱29块T—SHIRT，
我不是什么旗手，
不是谁的代言，我是韩寒，
我只代表我自己，
我和你一样，
我是凡客。
第8页/共35页
第八页，共36页。
凡客广告(guǎnggào)文案
爱表演，不爱扮演；
爱奋斗，也爱享受；
爱漂亮衣服，更爱打折标签，
不是(bù shi)米莱，不是(bù shi)钱小样，
不是(bù shi)大明星，我是王珞丹。
我没什么特别，我很特别。
我和别人不一样，
我和你一样，
我是凡客。
第9页/共35页
第九页，共36页。
区别(qūbié)与联系
简单来说，广告语就是品牌标语，亦即品牌Slogan，在相当长的时间内，是通过重复传播积累来完成(wán chéng)认知的，具有一定的稳定性、识别性。品牌广告语一般情况之下都很简洁、短小、精练。通常情况下会和品牌的LOGO组合应用或单独应用，或者以固定的形式出现在文案的结尾。
广义上，广告(guǎnggào)文案包含广告(guǎnggào)语的范畴。
第10页/共35页
第十页，共36页。