新媒体时代纸媒的竞争优势.doc

新媒体时代纸媒的竞争优势我国的传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势。回顾我国传媒业的发展, 可以清楚地发现这样几种可喜的变化。首先, 报刊、广播、出版、影视等传统意义上的媒体蓬勃发展, 不断扩张壮大。不仅印数增加、受众扩大、影响力提高, 而且经济实力大大增强, 出现了一批报业集团、出版集团、新闻集团。其次,新媒体、新媒介急速发展, 虽然新兴媒体目前还不能与传统媒体并驾齐驱, 但增长速度让人不敢小视, 互联网、手机短信以及大屏幕等各种媒介呈现暴发式增长态势。面对新媒体时代, 传统纸媒的优势仿佛荡然无存。没有了互联网的巨大信息量, 有限的报纸、杂志版面只能刊登有限的信息。纸媒对信息传递的速度与新兴媒体相比较而言也不具有优势。信息的较少选择、信息更新速度慢也让许多人尤其是年轻人放弃了对纸媒的使用。这是纸媒发展的症结所在, 也是纸媒发展的优势所在。报纸、杂志这类传统媒体没有新兴媒体所具备的量大、速度快的优势, 但这并不表明纸媒就会在信息碎片化时代失去竞争的优势。相反, 当新兴的事物经历一段发展以后就会出现物极必反的征兆。面对多媒体信息时代的到来, 纸媒仍能在其中屹立不倒, 主要有以下优势。总之, 信息传播技术革命已经改变了传播环境和媒体经营环境。面对新媒体的经营和传播挑战, 传统媒体只有改革创新, 才能在新的激烈竞争中走出自己的一条路来,实现新的发展。(一)传统纸媒的发展要充分发挥自身优势传统纸媒面对新媒体并非只有挑战。我们要看到传统纸媒的优势和面临的新机遇, 寻找新媒体条件下传统媒体的发展之道, 推动传统媒体发展。新媒体条件下传统纸媒仍具有不可替代的优势。如 200 8 年“ 汶川大地震”, 还有 2010 年“ ”玉树大地震, 就对主流媒体尤其纸媒客观、深度、权威报道给予了深刻的考验。对于设备复杂的电视媒体而言, 灾情实况只能通过远距离的拍摄和报道进行传播, 而纸媒记者在克服险难重重的情况下, 深入灾区中心, 用照相机和原始的纸、笔,写下一篇篇客观真实而又感人至深的新闻报道。主流纸质媒体记者发回的报道,成为各网络媒体争相刊载的信息来源。在灾后重建的过程中,纸质媒体等借助自己作为主流媒体的权威性, 继续在策划选题、报道相关信息上为灾区人民和关心灾区重建的人们提供详细、权威的报道。这些正是作为传统纸媒的优势之所在, 也是新媒体所无法比拟的。笔者对 2008 年5月 20 日至 6月 20 日的《云南日报》、《春城晚报》关于救灾重建报道的简要统计, 并与报业集团所属的网站及“云网”进行内容的对比, 发现有接近 % 的网络相关报道来自纸媒的信息内容。同时, 云南新闻摄影网的“四川汶川大地震纪实”摄影报道图片,几乎全部来自云南各地的纸媒。虽然传统媒体在传播方式和技术方面被新媒体远远地甩在了后面, 但是传统媒体具有信息供应者的独家优势, 专业化的新闻队伍、长期形成的品牌、广阔的信息渠道、丰富的经验, 都不是新媒体在短期内可以造就的, 新媒体不可能轻易取代传统媒体的位置。传统纸媒所以有这样的优势, 一是因为有强大的人力物力资源。从最初的报业媒体到广播电视事业, 传统媒体经历了由弱到强的几十年甚至上百年的发展历史, 其实力不容小觑, 多年来传统媒体占据了重要的资源, 并逐渐形成了一只专业的新闻人才队伍, 拥有目前新媒体难以望其项背的实力和权威性