广告策划书普通模式
封面： 项目名称、策划单位、时间、联系方式
一份完整广告策划书文本应当涉及一种版面精美、要素齐备封面，给广告主以良好第一印象。
广告策划小组名单：
在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作正规化限度，也可以表达示一种对策划成果负责态度。
摘要：
本某些仅供参照
目录：
在广告策划书目录中，应当列举广告策划书各个某些标题，必要时还应当将各个某些联系以简要图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者可以依照目录以便地找到想要阅读内容。
前言
正文（与广告策划程序基本相似，重要是结论性）
广告策划程序
第一某些：市场分析
一、营销环境分析
1、营销环境中宏观制约因素
1）公司目的市场合处区域宏观经济形势
a、总体经济形势
b、总体消费态势
c、产业发展政策
2）市场政治、法律背景
a、也许影响产品市场政治因素
b、也许影响产品销售和广告法律因素
3）市场文化背景
a、产品与目的市场文化背景有无冲突之处
b、这一市场消费者与否会由于产品不符合其文化背景而回绝产品
2、营销环境中微观制约因素
a、公司供应商与公司关系?
b、产品中间商与公司关系
3、市场概况
1）市场规模
a、当前市场销售额
b、市场也许容纳最大销售额
c、消费者总量
d、消费者总购买量
e、以上几种要素在过去一种时期中变化
f、将来市场规模趋势
2）市场构成
a、当前市场上重要产品品牌
b、各品牌所占据市场份额
c、市场上居于重要地位品牌
d、与本品牌构成竞争品牌是什么
e、将来市场构成变化趋势如何
3）市场构成特性
a、市场有无季节性
b、有无暂时性
c、有无其她突出特点
4、营销环境分析总结
1）机会与威胁
2）优势与劣势
3）重点问题
二、消费者分析
1、消费者总体消费态势
a、既有消费潮流
b、各种消费者消费本类产品特性
2、既有消费者分析
1）既有消费群体构成
a、既有消费者总量
b、既有消费者年龄
c、既有消费者职业
d、既有消费者收入
e、既有消费者受教诲限度
f、既有消费者分布
2）既有消费者消费行为
a、购买动机
b、购买时间
c、购买频率
d、购买数量
e、购买地点
3）当前消费者态度
a、对产品爱慕限度
b、对本品牌偏好限度
c、对本品牌认知限度
d、对本品牌指名购买限度
e、使用后满足限度
f、未满足需求
3、潜在消费者
1） 潜在消费者特性
a、总量
b、年龄
c、职业与收入
d、受教诲限度
2） 潜在消费者当前购买行为
a、当前购买哪些品牌产品
b、对这些产品态度如何
c、有无新购买筹划
d、有无也许变化筹划购买品牌
3） 潜在消费者被本品牌吸引也许性
a、潜在消费者对本品牌态度如何
b、潜在消费者需求满足程式如何
4、消费者分析总结
1）既有消费者
a、机会与威胁
b、优势与劣势
c、重要问题
2）潜在消费者
a、机会与威胁
b、优势与劣势
c、重要问题
3）目的消费者
a、目的消费群体特性
b、目的消费群体共同需求及如何满足
三、产品分析
1、产品特性分析
1） 产品性能
a、产品性能有哪些
b、产品最突出性能是什么
c、产品最适合消费者需求性能是什么
d、产品哪些性还不能满足消费者需求
2） 产品质量
a、产品与否属于高质量产品
b、消费者对产品质量满意限度如何
c、产品质量能继续保持吗
d、产品质量有无继续提高也许
3） 产品价格
a、产品价格在同类产品中居于什么档次
b、产品价格与产品质量配合限度如何
c、消费者对产品价格结识如何
4） 产品材质
a、产品重要原料是什么
b、产品在材质上有无特别之处
c、消费者对产品材质结识如何
5） 生产工艺
a、产品通过什么样工艺生产
b、在生产工艺上有无特别之处
c、消费者与否喜欢通过这种工艺产品
6） 产品外观与包装
a、外观与包装与否与质量、价格和形象相称
b、产品在外观和包装上有无缺欠
c、在货架上同类产品中与否醒目
d、外观和包装对消费者与否具备吸引力
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