浅谈茶包装设计的文化价值--吴振.doc

浅谈茶包装设计的文化价值专业视觉传达设计( 专科) 准考证号姓名指导教师 20 14年3月3日摘要茶叶是具有中国文化形象和典型文化意义的传统产品,而茶文化更是历史悠久、内涵丰富,并融入了中国传统文化的精髓。本文从茶文化的角度出发研究茶叶包装设计的方法,不但可以增加茶叶商品的附加值,创造更高的经济效益,而且可以通过茶叶包装设计来弘扬茶文化,给茶文化注入新鲜的血液。而包装设计和社会文化是互动的,包装设计的审美意识表现,吸收了社会文化的底蕴;同时社会文化又由于包装设计的审美意识的创新和发展,被注入了新的活力。好的茶叶包装不仅能提高销售份额,更可以提升品牌形象,使我国传统的茶文化得以更广泛的传播。关键词: 茶文化茶叶包装附加值目录前言......................................................................................................... 1 一、我国茶文化背景................................................................................ 2 二、茶叶包装的特殊性............................................................................ 2 丰富的文化底蕴................................................................................ 2 茶叶包装的讲究................................................................................ 2 三、茶叶包装设计手段............................................................................ 3 选材应用........................................................................................... 3 图案元素........................................................................................... 3 色彩感染........................................................................................... 4 四、茶叶包装设计所能传达的文化........................................................ 4 五、结语..................................................................................................... 5 参考文献..................................................................................................... 7 前言中国是茶的故乡,国人爱茶,并且视之为“国饮”。早在商代以前,我国很多地区把茶用作祭品,一直沿用三千年。茶不仅能暑解渴、益于养生,以茶待客, 而且以茶会友更成为中国文化的一部分。文人七件宝,琴棋书画诗酒茶由此可以看得出茶被上升到文化与艺术的高度,并且最终升华为“茶道”。茶是中国传统文化的符号和艺术的载体,现代茶叶包装也被赋予了文化传播的功能,传统文化作为一种观念主流,一种价值取向,是肇始于过去融透于现在直达未来的一种意识和客观存在。我国古代一些传统文化所形成的思维模式和价值取向对现代的茶叶包装设计仍是有着显然的影响。一、我国茶文化背景茶文化的形成与发展其历史是非常悠久的。武王伐纣时期,茶叶已用来当作贡品。在原始公社后期,茶叶成为货物交换的物品。到了战国,茶叶已经有一定规模。先秦《诗经》总集中有茶的记载。茶文化是随着商品经济的出现和城市文化的形成而孕育诞生的。茶文化历史以来注重文化意识形态,以雅为主,着重于表现书画诗词、品茗舞歌。茶文化在形成和发展中,融化了儒家思想,道家和释家的哲学色泽,演变为各民族的礼俗,而且成为优秀传统文化的组成部分和独具特色的一种文化模式。随着物质文明和精神文明建设的发展,给茶文化注入了新的内涵和活力,