电影该怎么玩-.doc

1 /7 --------------------------------------------- 感谢观看本文------- 谢谢----------------------------------------------------------- [ 标签: 标题]2016 电影该怎么玩? 上映一周票房仅 154 万元,电影人方励“下跪”后, 票房达到近 3000 万元……艺术电影《百鸟朝凤》上演“票房反转”:院线排片占比从 % 增至 % ,票房占比从 % 增至 % 。中国影片,尤其是艺术影片在商业市场遭到冷遇,其背后潜藏的却是当下影坛存在的普遍现象。中 国论文网/view- 中国电影市场以其“高风险、高投资、高回报”的三重经济特性曾束缚了影视行业外围资本入场。但票房总量的不断提升和高速增长显示出中国电影市场强大的消费能力。越来越多的资本和资源不断流入电影产业,中国电影市场也越来越受到国际先进电影工业的关注。此外,随着中国电影市场壁垒逐步降低, 互联网企业与金融投资公司开始寻求与电影行业联姻,并形成多利益主体、风险共担的发展模式,极大降低了电影的投资与收益风险。营销也需真心中国电影生产主体的多元化,渠道的拓宽和模式的创新大大改善了产业的投融资环境。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰如是说。电影作为文化产业 2 /7 --------------------------------------------- 感谢观看本文------- 谢谢----------------------------------------------------------- [ 标签: 标题]2016 的分支,互联网巨头与金融企业资本大量注入,其原有的行业运作方式发生重大改变。行业内诞生了互联网 P2P 金融平台、民间电影基金、上市融资、电影版权与预期收益债券化等低风险运作方式。电影、互联网与金融开始利益共生、文化产品与金融资本开始融合,建构出了新型的文化产业体系。电影的营销推广方式也与互联网结合得更为紧密,社交传播、病毒营销、明星效应等都会带动前期的口碑,从而带来高额的票房。以下,将结合分析两部热门影片来一探电影市场的投资和营销规律。口碑:《大圣归来》与“自来水”《大圣归来》去年 7月10 日上映后,在 3 天内狂揽 9520 万元票房,并以单日 4000 万元票房打破国产动画片单日票房纪录。而当时,在竞争惨烈的暑期档,《大圣归来》的首日排片只有 9% 。除了票房保持强劲增长势头,《大圣归来》在豆瓣等社区的表现同样令人刮目相看。有超过 31万用户为该片打分,评分达到惊人的 分。该电影可谓取得了票房口碑双丰收。好评原因需要归功于其“病毒化”的宣传方式:通过“自来水”推广。可以说, “自来水”是一支推动《大圣归来》票房增长的神秘力量,也是影片效应产生的独创词汇。“自来水”们的惊人力量在社交平台上展现 3 /7 --------------------------------------------- 感谢观看本文------- 谢谢----------------------------------------------------------- [ 标签: 标题]2016 得淋漓尽致, B 站成为首当