片仔癀主题策划活动.doc

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漳州片仔癀营销活动策划书
策划团队：
林 娟、许晓萍、袁锦娟
叶锡彬、陈佳龙、洪德新
片仔癀主题策划活动
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片仔癀药妆营销计划书
目录
概要 . ....................................................
4
导言 . ....................................................
5
情势分析 ................................................
6
一、全球药妆环境 ...........................................
6
二、中国药妆环境 ...........................................
7
三、法律及法规
.............................................
9
四、竞争环境 ...............................................
9
目标市场 ...............................................
11
SWOT...................................................
12
一、 Strengths
优势 ........................................
12
二、 Weaknesses劣势 ........................................
13
三、 Opportunity
机会 .......................................
13
四、 Threats 威胁 ..........................................
14
营销目的和目标 ...........................................
14
一、营销目的 ..............................................
14
二、营销目标 ..............................................
15
营销战略 ................................................
16
一、品牌策略 ..............................................
16
二、价格策略 ..............................................
16
三、分
销
策
略
17
四、广告策略 ..............................................
17
五、促销策略 ..............................................
19
营销预算 .................................错误 ! 未定义书签。
一、总活动费用预算 ..........................错误 ! 未定义书签。
二、预算分解 ...............................错误 ! 未定义书签。
小结 . ...................................................24
片仔癀主题策划活动
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片仔癀药妆营销计划书
概要
片仔癀公司以生产名贵中成药——片仔癀而享誉海内外，注册的“片仔癀”商标于 1999 年元月被评为“中国驰名商标” ， 2006 年入选商务部首批“中华老字号”、并入选中华老字号品牌价值百强榜 20 强，福建省出口名牌，片仔癀系列产品首批通过认证，并被评为福建省名牌产品。公司的主导
产品——片仔癀，两度荣获国家质量金质奖，并被列入国家中药一级保护品种，
其以独特的消炎、解毒、镇痛、保肝等显著疗效及保护健康的功能而深受国内