富士宝竞品分析.pdf

富士宝电器2006年
竞品投放分析报告
广州市天进广告有限公司
2007年2月
目录：目录：
 分析元素…………………………………………3
 电磁炉竞品分析…………………………………4-29
I. 行业投放概论………………………………………………………….5-8
II. 央视投放概论………………………………………………………….9-12
III. 重点竞品投放分析…………………………………………………….13-29
 电饭煲竞品分析……………………………......30-49
I. 行业投放概论…………………………………………………………..31-34
II. 央视投放概论…………………………………………………………..35-37
III. 重点竞品投放分析……………………………………………………..38-49
 电压锅竞品分析…………………………………50-66
I. 行业投放概论…………………………………………………………..51-54
II. 央视投放概论…………………………………………………………..55-57
III. 重点竞品投放分析………………………………………………………58-66
 小结建议………………………………………….67-70
分析元素
 时间：2006年1月1日—2006年12月31日
 媒体类型：电视、报纸、杂志、电台、户外，不
含网络
 数据来源：CTR市场研究
 分析对象：富士宝主要竞争品牌
 费用单位：1000（RMB）(按当年媒体公开报价为
统计标准，不含折扣)
一、电磁炉竞品分析
电磁炉概论
 2006全年，全国电磁炉中，有55个品牌进行了广告投放，广告费用
总投放量约1亿多元。
 在媒介选择上，电磁炉主要以电视媒介为主，占到全年总费用的97%
多，报纸和户外为辅，只占到总费用3%不到，没有杂志和电台的投
放。
户外
1% 报纸
品牌 费用（1000RMB） 比例 2%
电视 %
报纸 %
户外 %
总计 % 电视
97%
电磁炉概论
月费用图 单位：1000
（RMB）
25000 06年9月高峰期
20000
15000
10000
5000
0

全电磁炉行业投放阶段性较明显，全年重点集中在下半年，从8月到12月，其中1月份出现小
高峰，9月份为全年的重点投放月，占到总费用的23%。
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