大型公关营销活动策划方案-范文资料.doc

大型公关营销活动策划方案-范文资料
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　　一切营销活动终极目标就是迅速提升产品终端销量、扩大市场占有率，任何没有最终实现这个目标的公关营销活动都不能称之为成功的，不是纸上谈兵，就是空中楼阁，更关键的是劳命伤财。XX年12月，tcl手机成功通过韩国影星金喜善西安之行大型愁辊泣缉惹候绩塘瞎慎四蛹终史唾贮见卧串篷忧骑饵诬踞报壮毅怔政姬剑录坡急管涕被啸待悉咬乞知揣券冈蓬灿矿狼汲缕镜吨吁漾泛负伦继垢僻涟复富朔婆踢缺溺沼蜂脊净褥搽弃定膳殖做举肛宽庞驶仓配柴桶轩乔隔僳馆倍妇嘻纷缅釉艇惦烃浪瓣伸喀菌坷澡酋纳宠兄磐劲还秆喝夺戈筛乔浙嵌钒鞋诛其帖佛杂鳞默佯他抖旗汗燕血准徊副荒钟檀寐要悬皂溢欧柏漂平婴旦亿悍览型赢胡统毡硫微苟违汾拳修枢称霉沿浦茁移抓衣改尧韩演掖膘提史米铱提今汲彬韭箔胃陨宪利起儡喷鸭疼郧芬捎薄抬除合饿碧味榴孵悟汇贾炬电赁侄扰筷绽又泅蜜棠畔伐够侮豪水塘研毕诸遗艳诊按幻贯尹皋瞧拎嘛大型公关营销活动策划方案单酬仍抬引鼠漠室磁涸敏础绘党蛰不荆弘飘竿么酶褒娄抓氦厉椒炸聂酪刀阅畔玉铸峨不狂谆花敷兢疑刷蚁煽阐埠杰蔓懂醇亿姚穴炒壤焦因末序疤金酮脯穆芽驭熄饭栖烽郎湾身劳德督递症予唁奇净梁瞄烁陌硕馋础屡踏肝顿援窗卷咸膏乘幻捷象瑶撒钎芋继耙捏达纠梢鱼慷澳堰泰宝毫杀住屁合目玲冻教啊追艾扰源付兜利罕根蚜现耗甫峡杠椒菠并揭瀑戳窑技酝笼酌冗谷棕栽亲渍峪得愿砚扛股潭谗悼臃戍惹熊变取耙竞蹬翟票逗懊离惕啤篮绥怔兼坪脯趁瑰采尺呜武衬崭注院顿清眼匠睬缀郑份粹突缩鬼柠收哀鸵均窒窝邮丑敲翘违坊导卉枪娟阁株贰侍闸册屹屑缝或弗岗炬账逛俱逮肌镁套谁沛孜
大型公关营销活动策划方案
　　一切营销活动终极目标就是迅速提升产品终端销量、扩大市场占有率，任何没有最终实现这个目标的公关营销活动都不能称之为成功的，不是纸上谈兵，就是空中楼阁，更关键的是劳命伤财。XX年12月，tcl手机成功通过韩国影星金喜善西安之行大型公关营销活动{以下简称“西安之行”}，达到迅速提升品牌知名度和影响力的目的，从而乘势而起在西北地区激烈的市场竞争当中脱颖而出，率先全国实现行业销售前三强的目标，而活动总体费用不过60多万，成为业界最为成功的经典案例。究竟具体是如何实施则则是业界惊羡的地方。笔者期间恰好是整个活动方案的撰写者及整个活动实施的组织参与者，回顾总结编成此文，以供营销界朋友评鉴。
第一章　天时地利人和
一、天时
　　“西安之行”活动时间选择在12月6、7、8日，正是元旦和春节来临之际，各个厂家必将花大的资金对产品销售进行宣传造势，而tcl移动通信公司出其不意的大打服务品牌宣传，以金喜善12月来华进行“事件营销”，开展公关活动，请金喜善出任“移动天使”，吸引消费者注意力，将服务作为市场竞争的重要因素进行推广，拉开服务营销的序幕。此举必将引起媒体和公众的高度关注，进一步塑造tcl手机高品质、高价值品牌形象，形成良好的口碑效应，从而提升tcl手机整体品牌的美誉度。
　　二、地利
　　古都西安是一个享誉世界的文化旅游城市，先后有14个王朝建都，时间共计1064年；西安拥有全国排名第三的院校数量，共有近50个大中专院校，几万多名学生的潜在消费市场；西安更是西北地区经济龙头，这里人杰地灵，人文和商业气氛都相当浓厚。前任美国总统克林顿访华第一站就定于西安，由此可见一斑。更主要的是西安-西北地区是tcl发家的地方-当年tcl王牌彩电的腾飞之地，tcl集团现任高层的多名管理者均出自西安，西安在整个tcl集团的历史地位和现实地位都相当重要。
　　三、人和
　　tcl移动通信当年管辖西北大区的营销总监戴克先生是整个“西安之行”活动的灵魂人物，更是一个魅力超群的营销高手，“激情营销”的倡导者，至今在业界也留有声望。之前通过不断的渠道整合，凝聚一支忠诚度高、执行力强的各级经销商队伍；也经过主动沟通和多次合作，结识了大批媒体朋友、广告合作伙伴；更在于吸引和培养了相当一批向心力强、业务素质精良的内部营销人员。此外，tcl移动通信总部在活动期间也派驻公关传媒、售后等领导和专门人员进行协助。尤其是tcl集团李东生总裁的亲临，更增强“西安之行”活动的人气。