天津万科品牌推广总结
本文由伟大的反叛贡献
从“现在 我们能为你做更多” 我们能为你做更多” 选择万科” 到“住在天津 选择万科”
2006天津万科品牌推广总结 2006天津万科品牌推广总结
天津万科企业发展历程
从1992－2003 1992－ 从2004－2005 2004－ 从2006－…… 2006－
平稳 跨越 腾飞
现在 我们能为你做更多
跨越式的企业发展，耳目一新的万科形象
2005年，天津万科由以往的单项目操作，实现了同时在售水晶 城、东丽湖和假日风景三个项目，因此天津万科05年的品牌宣 传主题为“现在，我们能为你做更多”，意在体现天津万科跨 “现在，我们能为你做更多” 越式的发展现状。该主题以亲民的语势告知大众万科在天津的 变化，也是一个蓄势的过程。
现在 我们能为你做更多
2005 天津万科简洁明了的形象广告
现在 我们能为你做更多
认知度的有效提升
在平稳发展了12年后，天津万科以 “现在 我们能为你做更多” 我们能为你做更多” 的品牌宣传语，在房地产市场一片繁荣、各路开发商分羹天津 市场的情况下，吸引了人们的关注。
1年的发展 恒久的突破
“现在 我们能为你做更多” 我们能为你做更多”
选择万科” “住在天津 选择万科”
主题的延展
住在天津 选择万科 大规模拿地 多项目操作
主题的确定：
市场占有率的高幅提升 领跑
住在天津 选择万科
主题的延展
住在天津 选择万科
2006年，天津万科进势迅猛，接连获取了几个地块，并在年内 实现了以水晶城、东丽湖、假日风景、金色家园和金域蓝湾五 个项目布局天津各大区域的宏图。因此，2006年天津万科企业 品牌宣传语定为“住在天津 选择万科”，并相应衍生出针 选择万科” 对具体项目的系列宣传主题：住在梅江 选择万科、住在东部 选 择万科、住在西部 选择万科、住在南开 选择万科……
主题的延展
住在天津 选择万科
主题的延展：
向 横 纵 纵 纵 纵 向 向 向 向
选择天津 住在万科 住在梅江 选择万科 住在西部 选择万科 住在南开 选择万科 住在滨海 选择万科
住在天津 选择万科
主题的延展
住在天津 选择万科
2006 品牌推广的突破：
主题内容
表达简洁 述求明确 出位、抢眼 出位、 强势、 强势、强效
表现形式
住在天津 选择万科 住在天津 选择万科
全方位多角度推广万科品牌
户外
纸媒
品牌
网络 活动
住在天津 选择万科 住在天津 选择万科
2006 气势恢弘的上半年品牌形象户外广告
住在天津 选择万科 住在天津 选择万科
纸媒形象稿
住在天津 选择万科 住在天津 选择万科
纸媒形象稿
住在天津 选择万科 住在天津 选择万科
2006 下半年品牌形象户外广告
住在天津 选择万科 住在天
津 选择万科
下 半 年 品 牌 形 象 纸 媒 广
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