眼镜店市场调研.ppt

眼镜市场调研
眼镜市场概述
第一章
眼镜行业是一个半医半商的行业。近几年来,眼镜更从功能性商品进化到时尚商品，加深了管理的深度与难度。眼镜行业有四大商品类别：镜框，镜片，隐形眼镜，药水。
商品的特性又有很大的不同。 镜框是流行性商品，时尚性很强，商品周期短。镜片是光学商品，功能性强。 隐形眼镜是美容型商品，强调方便性及舒适性。药水是隐型眼镜的消耗品，周期性型强。四大类商品构成眼镜零售业的商品系列组合。
眼镜市场概述
眼镜市场潜力最大，青少年近视的发病率越来越高，我国已经步入老年社会，眼花镜需求庞大。
眼镜市场概述
2005年中国社会人口构成
眼镜市场概述
国内眼镜零售业在计划经济时期是从国营企业发展起来，很多老字号在全国各地都隶属地方政府企业。据业内专家估计，全国约有三亿人口是需要视力矫正(配眼镜)，大陆市场一年约有200到250亿元的零售额。其中镜框大约有8000万支的销售量，镜片约有2亿片的年消化量。
眼镜市场概述
消费者购买行为分析
第二章
由图可以看出，%的消费者选择1-2年更换一次眼镜，占大多数；%消费者选择1年内就更换眼镜，也占相当大的比重；%的消费者没有固定更换眼镜的时间；%。
消费者购买行为分析
消费者对眼镜店的要求：据图，我们可以看到大多数消费者并“没有特意去哪一家”的习惯，%；其次，选择去“知名品牌”和“服务较好”%；%的消费者更重视“价格较低”
消费者购买行为分析
消费者满意的促销活动
根据图我们可以看出，最能吸引消费者的促销方式是“现场打折”，%，占一半多；其次是“贵宾卡”和“赠送相关产品”，%%；%的消费者选择其它的促销方式。
消费者购买行为分析