麦肯光明-雪佛兰品牌传播计划-12P.pdf

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雪佛兰品牌传播计划
Chevrolet Brand Communication Proposal
2004/7/19
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建议内容
• 竞品的品牌沟通方法
• 雪佛兰的沟通计划
• 沟通目的
• 沟通策略及计划
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竞品建立品牌的沟通方法
逐个推出产品，以沟通产品特点为主，没有品牌的
独立宣传与沟通
以高端产品拉升品牌形象，产品也是逐个推出，沟
Hyundai 通以产品特点为主，没有品牌的独立宣传
沟通以产品特点为主，借助百年庆典，沟通福特品
牌的历史与传承，但规模不大，仅限广州，深圳、
重庆地区。
在过去，沟通一直以产品特点和子品牌为主；但目
前大众已确立了品牌定位，未来会沟通品牌的定位
4
竞品建立品牌的做法
逐个推出产品，以沟通产品特点为主，没有品牌的
独立宣传与沟通
产品也是逐个推出，沟通以产品特点为主，没有品
牌的独立宣传
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雪佛兰与竞品定位的差异以及建立品牌的不同做法
品牌定位上要突出情感特点：
要表现主流人群对用现有的实力过好现在
的生活的热情。
在品牌运作层面：以 在产品层面，以一
独立的沟通活动对品 年上五款车的做法
牌进行宣传。 来打出品牌的气势
产品定位上要突出功能特点：体现经
济实用、贴近特点主流人群的理念
6
沟通目标
与目标对象沟通雪佛兰国际级品牌的形象及信息
品牌使命
建立雪佛兰是国际级大品牌的形象及知名度，
沟通实全实美的品牌核心价值，让消费者产
生对雪佛兰品牌的认知及信赖
品牌形象 Campaign 产品 Campaign
建立 Bowtie 的知名度 １）建立产品的知名度
及认知 及偏爱
2) 让目标对象感受到 2) 呼应品牌的核心价心价值
国际大品牌的气势 3) 支持以实际的
3) 让消费者体验雪佛兰 产品特性诉求
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沟通目标
品牌形象 Campaign
V-Car T-Car
Campaign Campaign
S-Car Campaign
8
我们的沟通策略及计划
9
消费者、经销商
媒体、 实全实美
SGM 内部员工
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