idlavie品牌发展规划 岳子云billy.pptx

idlavie品牌发展规划_岳子云billy
品牌发展战略
01 二月 2020
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报告提纲
总体策略&实施进程
创意策略
媒介公关传播策略
促销活动策略
01 二月 2020
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总体策略&实施进程
总体策略
01 二月 2020
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使 命
目标规划，明确每一阶段的品牌使命；
建立信息监测体系，了解别人，了解现在；
通过品牌发展管理系统，塑造高标准的营业模式，
实现自己，突破自己，从而赢得不凡业绩；
，
创造自己的市场空间，并脱颖而出
成为国际背景的中国第一品牌
总体策略
01 二月 2020
5
北京国贸开单店（时间2004年6月拟定）树立企业形象，确立企业文化
第一年
品牌发展
上海开店
锁定高端细分市场，确立品牌主导地位。
第二年
品牌发展
完成六大城市建店：北京、上海、广州/深圳、西安、成都、沈阳形成强势品牌对重点城市的覆盖
第三年
品牌发展
开始2—3个本土中端、低端市场的珠宝品牌的收购。尝试进入国际市场（主打亚洲市场：日本、香港、新加坡等）
第四年
品牌发展
完成收购、形成高端，中低端兼具的营销体系；通过设加工厂、涉足钻石批发、降低成本，实现规模化发展：进行集团化整合，逐步实现上市目标
第五年
品牌发展
五年品牌规划
战略描述
2004 2005 2006 2007 2008
Year
总体策略
01 二月 2020
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2004年战略描述
战略目标： 不单纯追求销售量的第一
占据高端细分（绝对高端）市场，
最有知名度的，最有品牌形象的品牌
   
市场的切入点 ： 绝对高端市场

进入市场方式： 北京国贸开单店（时间2004年6月）
宣传策略： 以树立企业形象，宣传企业文化为主
总体策略
01 二月 2020
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1、开店前 还没有

就已经很期待了
2、开店时 让珠宝业
让北京高端人群的眼
睛为之一亮
3、
形成自己的风格 自己的灵魂
成为北京珠宝高端 市场的知名品牌
第一年品牌发展阶段性目标
第一阶段
第二阶段
第三阶段
总体策略
01 二月 2020
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BHVE
第一理念
第一震撼
第一视觉
第一体验

Big Idea
Heart Quake
Vision
Experience
总体策略
国际背景的
中国第一品牌
01 二月 2020
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品牌
调研
品牌
定位
品牌
优势
品牌
价值
品牌
创新
品牌
延伸
品牌
推广
品牌
评估
品牌
信仰
品牌
忠诚
品牌管理系统 360°打造创新品牌
品牌管理体系将包括对品牌发展的所有方面要素的管理
360°
品牌
管理
总体策略
01 二月 2020
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互相支持，互相交叉；
构成在整理市场空间中的
定位体系；
战略定位
定位是多角色的融合与突显
品牌定位
品牌
调研
品牌
定位
品牌
延伸
品牌
价值
品牌
优势
品牌
推广
品牌
评估
品牌
信仰
品牌
忠诚
360°
品牌
管理
空间定位：国际背景 中国第一品牌
市场角色：放射真我、创意生活
顾客心理定位：国际款式、名贵品质、高雅气质
竞争架构：媒介——性情物语
产品定位：尊贵、绚丽、精致、简约
价值：彰显本色、演绎个性、激赏魅力
品牌
创新
总体策略