旅游类文体写作(旅游广告).doc

旅游类文体写作(旅游广告).doc旅游类文体写作（旅游广告）
旅游类文体写作（旅游广告）
【教学目标】了解景旅游广告的特点和作用，掌握旅 游广告的结构、写作方法和技巧。使学生初步具备按要求 写作旅游广告的能力。
【教学重点】通过讲授和自学，使学生能够教熟练地 掌握旅游广告的结构、写作方法和技巧。
【教学难点】引导学生运用所学知识按要求熟练写作 旅游广告。
【计划学时】2学时
【教学方法】讲授法、讨论法、引导发现法、练习法、 演本法、情景教学法
【教学手段与教具】大纲、教案、讲稿、教材
【辅导答疑要点】旅游广告的技巧。
【教学内容】
一、旅游广告的特点和种类
（一）旅游广告的特点
传播迅速，覆盖面广
旅游广告主要以电视、网络、报纸、广播、杂志等主 要载体为宣传手段，这些媒体直面公众，传播迅速及时, 受众范围广，能达到直观的传递效果。
创意独特，潜印象深
创意是广告的灵魂，它的影响和意义往往超出广告的 本身。不少旅游广告运用“创意需独特”这个原则，在进 行宣传时取得很大的成功。如地处祖国最南端的热带地区 海南省三亚市针对人们认为“三亚一年四季皆很热，只适 合冬季避寒”的偏见，在全国的众多主流媒体打出广告 “夏季到三亚来避暑”，广告创意独特而富有说服力，利用 事实根据有效的解读了三亚的“清凉攻略”，使公众在潜 意识里留下一个深刻的印象，从而改变以往的想法。
3 .传播文化，趣味性强
旅游商品的基本内涵是旅游资源，中华民族五千年的 历史文化凝聚古今人类劳动智慧的结晶，具有鲜明的历史 性、民族性和艺术性，因此旅游广告在指导旅游活动之外, 还具有宣传的功能和欣赏的价值。旅游广告使人在轻松愉 快中获得知识，获得艺术享受，因而又具有趣味性。
（二）旅游广告的种类
新闻广告。
新闻广告以报纸、杂志、电视和广播等四种新闻媒体 为主要手段，是我国广告事业中最主要的广告形式。
2 .户外广告。
也称路牌广告，主要有交通类、建筑类两种类型。交 通类是指交通工具内外，如在各种车体以及候车室、候机
室、候船室等处设置、张贴的旅游广告。建筑类是指在商 店或饭店、大楼等建筑物的外墙、、霓虹灯等上面制作的广 告。由于公众对户外广告一般是通过远距离发现并注意， 因此这一类广告的制作必须简短、醒目。
3 .户内广告。
户内广告是指在各种旅游设施内部，如饭店、宾馆、 游乐场所、表演场所内张贴的广告，特点是内容较详细。
印刷品广告。
旅游企事业单位通过海报、明信片、电话本和挂历等 宣传品，将自身的产品或单位介绍等资料印刷其中，大规 模、撒网式进行散发。
声像广告。
此类广告主要以旅游城市繁华路段的电子显示大屏幕 为主，滤布通过图文、影像、音响等俱全的宣传手段，从 而吸引公众的眼球。
馈赠品广告。
馈赠品的形式多样，它是以各种小巧价廉的馈赠品， 如打火机、钥匙圈、购物袋等为媒体的旅游广告。
二、旅游广告的结构和写法
旅游广告的写作一般由标题、正文、随文组成。
（一）标题
直接标题。直接标明旅游产品、旅游商品、旅游服 务项目或广告单位的名称，即以简明的文字表明广告的内
容，使人们一看就知道广告的信息内涵。例如：“五指山度 假寨欢迎您”，“农夫山泉有点儿甜”。
间接标题。这种标题往往不直接说明产品和产品有 关情况，而是先用富有趣味性和戏剧性的语言