央视新闻联播天气预报广告.doc

TV TV 《新闻联播》天气预报景观广告是一个非常优秀的广告资源,却在中国媒体竞争的白热化的时代感受到传播力度不足、核心价值把握不准、媒体影响力不强的压力, 如何一跃成为中国媒体中一枝独秀的广告资源? 我们与中央电视台广告管理中心成为战略合作伙伴后,TV 天气预报广告资源成功提炼出了最具有竞争力与营销力的三大核心价值,利用专业媒体、推介会、营销活动开始传播,制造影响,并成功创造中国 TV 《新闻联播》天气预报景观广告造整体品牌形象与资源价值! 本报告目的旨在通过分解品牌央视媒体投放要求并进行综合性阐述分析,了解城市品牌整体的央视传播的管理要求。让读者对城市品牌传播要求建立一个系统的了解,并为众多城市品牌客户提供良好的策略和建议。为销售人员提供最新的投放资讯报告,协助销售人员掌握最新行业动态,希望能对销售人员提供关于开发方向、整合策略、媒体组合等方面起到帮助作用。 2012 年城市品牌投放现状调查?上半年政府类客户数量过百,投放费用同样处于绝对领先的地位; ?政府形象投放费用是景区 倍,是活动及展会 倍; ?政府形象投放数量是景区、活动及展会的 倍。?年初 1-2 月,三类客户保持低音量投放,传播力度一般; ?两会期间,各类客户加大投资力度,费用涨幅 67% ; ? 4-6 月进入旅游旺季,各品牌保持高音量投放,争抢市场份额。?1套为集中传播的主阵营,累计投放费用最高; ?其次为 4套,旅游卫视(晚间黄金时间旅游气象指数预报),城市品牌借助频道特性扩大国内、国际市场双重影响; ?新闻频道费用也较高,但投放项目多为《朝闻天下》,属于刊例价虚高,该项目实际费用更多由 1套贡献。?政府客户全天布局,早间集中投放《朝闻天下》,形成全天投放最高峰,同时逐渐晚间黄金段的强势运用,加大投放量; ?景区、活动及展会类客户全天投放力度相对均衡, 晚间黄金时间 19:30 分为主。? 10 秒、 15 秒中长版本使用率最高,充分展现城市特色及品牌信息; ?其次为 5秒版本,各品牌为提升曝光频率,同样频繁运用;(旅游卫视城市品牌晚间黄金时间天气指数预报较为合适) ? 30 秒版本主要为政府类客户投放,多以集群形式展现地方城市的特色,更深度诠释整体城市的传播诉求。? 150 个政府类客户投放中,前 10 名投放费用占总额度 50% ,省级客户贡献较大; ?景区、活动及展会前 10 名投放费用均占总额度 60% 以上,未形成大品牌垄断的传播趋势。?级投放客户量与费用出现明显反差,呈现少品牌、高费用趋势,各品牌投资力度均较大; ?地级市客户与县及县以下客户量基本持平,但费用相差一倍。地级市品牌投入相对较大,竞争激烈; 县及县以下客户投放费用最少,领导品牌尚未出现。?省级客户两会期间,投放费用翻倍增长,随后保持高音量, 6月略微下滑; ?地级市客户 1-3 月投放以 15%-25% 匀速递增, 4-6 月则保持稳定投放; ?县及县级以下客户连续数月保持大幅度增长, 6月投放费用同比增长 79% 。?三类客户均采用布局全天策略,涉及多个时段进行投放; ?省级客户布局全天同时,针对早、中、晚黄金段均加大投资力度; ?地级市客户、县及县级以下客户则以早、晚高峰段为主,略微加强。?省级客户前 10 名投放占总额度近 90% ,大客户高度集中,形成寡头竞争格局; ?地级市、县及县级以下客户前 10 名客户投放费用占总额度 50% 左右,大客户集中投资力较低,未出现主力投资品牌。? 60 个景区客户投放中,前五名客户投放费用占总费用 % ;其他 55 个客户占总费用 % ; ?前五名客户呈现寡头竞争格局,集中资金、大力投放。?旅游、招商传播旺季各不相同,故两类客户投资策略出现一升一降反差现象; ?旅游景区传播旺季趋于春、夏,秋季, 3月费用增长开始翻倍,随后保持大力度投放; ?招商景区传播旺季集中在年初, 3月后投资力度大幅缩减,均维持微弱音量; ?TV-1 、 CCTV-4 ,旅游卫视(黄金时间旅游气象指数预报)。?招商景区投放以 1、2、4套旅游卫视为主,比例均衡,整体投资力度远低于旅游景区。您的诉求我们愿意倾听您的困难我们愿意帮忙我们愿意作为您可以信任的合作伙伴华美传播沈强中央电视台广告审查(暂行)标准(华美传播) 根据《中华人民共和国广告法》及相关法律法规,特制订《中央电视台广告审查(暂行)标准》。第一章总则第一条广告应当真实、合法,符合社会主义精神文明建设的要求。第二条广告应当严格遵循公平、诚信的原则, 不得含有虚假内容, 不得欺骗、误导消费者,不得损害消费者的合法权益。第三条严禁在广告中出现以下内容: 1 、使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌、天安门、党旗、军旗(含香港、澳门特别行政区区旗、区徽)。 2 、使用党和