欧莱雅市场分析.doc

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工程技术学院
"化装品行业分析"报告
2012-2013第2学期
题目：化装品行业调研报告
指导教师： 朱苗教师
班级： 营销专61201班
： 翼杰 简莎莎 周亚丽
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目录
化装品的开展史
我们此次分析纲



欧莱雅与资生堂的产品介绍


欧莱雅的概况


资生堂的概况


六、中国化装品的PEST分析


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七、欧莱雅SWOT分析
strength优势



八、资生堂的SWOT分析
strength优势
weakness劣势
opportunity时机
threat威胁
九、欧莱雅4P理论




十、欧莱雅营销策略分析




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十一、资生堂的销售策略分析





十二, 欧莱雅在中国开展潜力
十三 资生堂在中国开展潜力
十四、此次化装品分析报告心得体会
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化装品开展史
古代
在原始社会，一些部落在祭祀活动的时候时，会把动物油脂涂抹在皮肤上，使自己的肤色看起来安康而有光泽，这也算是最早的护肤行为了。由此可见，化装品的历史几乎可以推算到自人类的存在开场。在公元前5世纪到公元 7 世纪期间，各载，如古埃及人用粘土卷曲头发，古埃及皇后用铜绿描画眼圈，用驴乳浴身，古希腊美人亚斯巴齐用鱼胶掩盖皱纹等等，还出现了许多化装用具。中国古代也喜好用胭脂抹腮，用头油滋润头发，衬托容颜的美丽和魅力。
矿物油时代
上个世纪70年代，日本多家名牌化装品企业，被18位因使用其化装品而罹患严重黑皮症的妇女联名控告，此事件既轰