护肤品调查总结报告.doc

护肤品调查总结报告.doc护肤品检查总结报告
护肤品检查总结报告
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护肤品检查总结报告
护肤品检查报告
　　护肤的普及率是愈来愈高，下边我整理了护肤品检查报告，欢迎阅读!
　　护肤品检查报告
　　泊美化妆品客户剖析报告
　　一、市场环境剖析
　　化妆品背景行业：
　　中国化妆品市场是一个充满活力的市场，跨国公司的大力进入，本地公司的兴起，使这个行业不停地变化发展。产品多彩多样，市场更为细分，营销也各有高招。在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国获得快速发展，最近几年来向来保持着快速增加，化妆品市场备受喜爱。
　　个人要素：花费者的经济状况、年纪、品牌喜好、个人价值观等等，对化妆品的需求层次不一致。特别是大学生在购置化妆品时受价钱、包装、产品说明、使用功能，影响着大学生购置化妆品的欲念和行为起主导作用
　　社会文化要素：每个花费者都是来自不一样的地域，有各自不一样的民俗习惯、
　　宗教崇奉、语言文字和受教育水平的不一样。在购置化妆品时受民俗习惯、语言文字的影响，比方东西方文化和南北方的差别，对化妆品需求品牌、价钱、产品功能的不一样，决定着花费者购置化妆品德为。
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　　经济要素：花费者的个人收入水平的高低，沿海城市和内地城市整体经济发展水平状况的不一样。为花费者供给不一样层次的化妆品需求。比方沿海城市经济水平高，对化妆品的品牌、著名度、价钱、使用成效要求较高，为沿海地域的花费者供给品牌著名高、价位高、使用成效显然的化妆品，内地城市没有沿海城市经济水平高，能够为内地城市供给中低档化妆品。从而使化妆品销售在全国个各地域，提升化妆品的销售量。
　　技术要素：化妆品需要不停的开发新产品、技术创新，为花费供给合适自己皮肤的产品。只有不停的技术创新，才能博得花费者市场。
　　泊美的花费者剖析
　　"享受生活，追求时髦"成为现代女性平时花费的显然特色。在校大学生(18——25周岁)这个年纪段的女性，都是时髦、青春而爱美的潮流一族：有着爱美的资本，也愿意花费去爱美，衣服永久少一件，化妆品永久很稀缺;而好多女性面对的皮肤的最大问题仍是缺水特别是我们在校大学生，由于在我们这个特别的花费集体中好多人都是没实用过或许刚才开始用护肤品的阶段。并且我们此刻还年青不会长皱纹或是黄褐斑及其余一些问题即我们的皮肤此刻不需要做
　　过多的养护。所以，泊美正好针对这一点，有效地解决了我们这个年纪段的难题，所以备受我们这个特别花费集体喜爱。
　　竞争者剖析
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　　SWOT剖析
　　优势：独到专业的补水+锁水的护肤功能并且特含有氨基酸的成分，公司文化深远，合适大学生的需求，品牌的著名度较高
　　劣势：成本控制不当，在产品创新方面资本投入大大高于行业均水平，以致于成本高，价钱也较高。
　　时机：中低端市场容量大，发展速度快，花费集体在不停扩大，大学生愈来愈着重服务，专业护理，以及专家的建议
　　威迫：国际著名品牌纷繁进入中国市场，遇到大学生喜