双燕集团营销战略案例.pdf

分类号 密 级一
U D C 学校代码 1 0 4 9 7
武 腾婚 声 大 穿
学 位 论 文
英题 晨团营 个肖战略案 }咧
文 T 皿 c A S E O F M A R K E T NI G S T 凡灯 E G Y
目 F O R D O U B LE S 场飞 L O W G R O UP
研 究生姓名 杨 守 武
. .
姓名 王 爱 民 职称 教授 学位 博士
指导教师
单位名称 武汉理工大学 邮编 43 0 0 7 0
申请学位 级别 硕 士 学科专业名称 工商管理 ( M B A )
. . .
论文提交 日期 一 论文答辩 日期
学位授 予单位 - 武琪理工人堂一 学位授矛日期 - 一一二一
答辩委员会主 评阅人
2 0 0 1 年 12 月 日
武汉 理工 大 学硕士 学位 论文
摘 要
, ,
21 世纪是经济全球化 的世纪 作为工业化社会的 重要产 业— 汽车工业 其
。
全球化 步伐 也会 日趋 加快 2 0 01 年 n 月 1 日 , 中国加入 了 W T O , 它意味着 中
国将 以 更加 开放 的姿 态融入世界 经 济 , 也必 然给中 国 的汽 车行业 带来 更大的 挑
。
战 , 随 着全球汽车工 业的 发展 , 重组兼并势头 进一 步加 强 本文正 是基于 这一背
,
景 , 以国 内某汽车集团 为主 体 结 合 国 内外 主 要 厂 商的状 况 , 从营销战略的 角度
。
进行 了分析 , 将 当前全新 的汽车行业营销模式和 营销 理念 融于案例之 中
、 、
本文从 国内外汽车行业背景 双燕集 团的竞争地位 现行 销售 体系和 中国汽
车市场 分 析 四个 方面真 实地 反 映 了 中国汽 车行业 的发展现 状和双燕 集 团的营销
。
战略 第一 章描述 了中国加入 W T O 以后对汽 车行业 带来的冲 击与影 响 , 以及 国
, 、 。
内外汽车行业发展 的最新动态 包 括跨 国汽车公司的战略重 组 兼并和