电视节目策划最新版本.ppt

电视节目策划
许海潮
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电视节目策划
一、关于电视策划
二、电视节目策划的一般方法
三、电视栏目策划的共通内容
四、重大主题报道的宣传策划
五、典型报道的宣传策划
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电视策划
“凡事预则立，不预则废”
——《礼记·中庸》
“多算胜，少算不胜”
——《孙子·计》
“运筹帷幄之中，决胜于千里之外”
——《史记·高祖本纪》
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电视策划
策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。所有的策划基本上都是关于未来的事物，也就是说策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。换言之策划是找出事物因果关系，衡量未来可采取之途径，作为目前决策之依据。亦即策划是预先决定做什么、何时做、如何做、谁来做。策划如同一座桥，它连接着我们目前之地与未来我们要经过之处。
——《哈佛企业管理》
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电视策划
电视策划
电视策划是“对电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。”
电视策划的实质是策划电视，就是为电视制造新内容、新形式和新个性的一种专业分工，其目的在于使电视内容为更广泛观众所观看和认可。
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电视策划
电视策划
电视策划是“一个以受众为出发点，以节目为产品，以提高收视率，进而获得社会效益和经济效益为目标的媒体运作过程是，以电视台的理念、性质、组织结构，传播行为及节目产品为轴心而进行的人际交流过程；是对电视节目创制的预测和控制的过程。”
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电视策划的要素
电视策划的要素：
谁来策划（主体）
策划什么（客体）
怎样策划（方法）
策划依据什么（目的）
策划效果如何（受众）
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电视策划的五要素
策划者
策划对象
策划效果
策划依据
策划手段
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电视策划的主体
电视策划者
总策划、策划、执行策划、统筹
制片人、频道总监、台长
与节目、栏目内容相关的专家
电视学者
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电视策划的主体
电视策划的主体演变
个体行为——组织行为——社会行为
自发性策划——主导型策划——开放型策划
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