美联国际家居城开业活动策划方案.docx

美联国际家居城开业活动策划方案
美联国际家居城开业活动策划方案
美联国际家居城开业活动策划方案
一、活动概要
□ 活动主题 ： 美 “联” 家居，情 “系” 生活
□ 活动背景 ：
柳州的家居行业目前还停留在一个比较低的层次。一方面，市中心的家居专卖店面积太小，
不能满足众多知名品牌的需求；另一方面，在东环路和西环路一带， 虽然有很大的家居买场，
但缺乏有影响力和代表性的品牌带动， 品质不高。 有此引发来自经销商和消费者的双重尴尬。
另外，截至 2006 年 8 月，柳州市将有 100 多个楼盘完工交房，约 10000 多户居民乔迁新居，两
年内入户新居的户数将达 20000 多户。对于家装公司、家居商而言，这是一个巨大的市场。
有战略眼光的企业家们都盯住了这块蛋糕！如何斩露头角？如何脱颖而出？
成功永远属于有准备的人！本次活动的意义是：通过活动，将营销中的 4PS（产品、价格、
促销、渠道）有效串联起来， 一步到位，让人们对美联国际家居城从陌生 → 了解 → 认识 →
认知 → 喜好 → 形成消费群体。只要每个环节都面面俱到地做好，在良莠不齐的柳州家居市场，美联国际家居城独占鳌头指日可待。
□ 活动目的 ：
通过本次庆典活动，将“美‘联’家居，情 ‘系’生活”的主题淋漓尽致地诠释给消费者，并将此主题良
性地延续
详细说明：
1、 为美联国际家居城与装饰公司之间、美联国际家居城与消费者之间、美联国际家居城与政府部门之间架
起友谊之桥梁；
2、 为美联国际家居城长期销售效益奠定扎实根基；
3、 从长远目标考虑，以本次活动为基石，在此基础之上，以柳州市场为样板，打造一个样板市场，达到以
桂中为中心，向周边城市幅射的目的；
4、 美联国际家居城与时尚、绿色、环保、健康的生活紧密联系起来；
5、 为美联国际家居城聚集充足的人气、商气、财气；
6、 美联国际家居城成为柳州市民购买家居家装用品的首选商场；
7、 目标消费人群对美联国际家居城的商品品质和服务更有信心；
8、 柳州市民认识并接受美联国际家居城所倡导的“时尚、绿色、环保、健康”的家居家装文化；
9、 促成美联国际家居城的火爆开业，并带来美联国际家居城的长期繁荣；强力提升美联国际家居城的品牌
美联国际家居城开业活动策划方案
美联国际家居城开业活动策划方案
美联国际家居城开业活动策划方案
形象，树立美联国际家居城的地区行业领袖地位。
【 二、活动规划 】
□ 规划一
开业现场活动 ( 另定 )
□ 规划二 —— 用展销会延续开业的火爆
为了完成既定的活动目标，我司对策划方案进行了反复的斟酌，建议利用“柳州 ?鱼峰首届家居新理念
展销会”来延续开业庆典活动，为商场的开业活动找一个有力的支撑点。通过家装公司及顾客参与展销会活
动，夯实了活动的基础，避免了常规开业庆典活动形式大于实质的弊端。
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