宝马-淘宝秒杀合作结案.doc

宝马-淘宝秒杀合作结案
“BMW X1
一元终极秒杀活动”
淘宝网合作结案
第一:
汽车入住淘宝商城
第一:
高端车做淘宝营销
BMW X1
来了
“
BMW X1
一元终极秒杀活动”活动总结
2009
年宝马汽车“
BMW X1
一元终极秒杀
”
活动于
11
月
23
日开始,到
6>12
月
23
日活动结束,期间总共有超过
33,000
人成功提交此次活动专署个人信息并参与活动
客户想怎么玩儿?

事件营销、炒作
客户的担心在哪?

受众低端
客户想达到的效果

炒起来,越大越好
BMW
为何选择淘宝??!!
淘宝教你玩儿

秒杀
淘宝告诉你

150
万卖家比你有钱
淘宝帮你

1
元
& BMW
合作开始
…
联合高端汽车,提升品牌形象
利用宝马作年终促销
………………………………………….
淘宝的私心是否获得满足?

请继续听讲
……..
淘宝私心
“
BMW X1
一元终极秒杀活动”时间点
预热
引爆
BMW X1
形象旗舰店数据统计
整体活动期间:
旗舰店总浏览量超过
270
万
访客数超过
120
万
BMW X1
半年使用权秒杀效果统计
BMW X1
半年使用权秒杀效果分析
秒杀产品:
BMW X1
半年使用权
价值:
无法估计
瞬间访问峰值:
25,600
秒杀门槛:
强制性强。
秒杀产品价值:
房子终身产权
价值:
100
万
瞬间访问峰值:
80,000
秒杀门槛:
闲散人员。
淘宝站内活动推广资源
+
数据
利用宝马可以引来流量,
但是进来
的都是目标人群么?
淘宝站内活动推广资源
+
数据
共投放
8
天
共投放
5
天
共投放
15
天
淘宝
online
内推资源统计:
共计投放:
28
天
总价值:
339
万
淘宝首页价值:
300
万
淘宝商城首页价值:
39
万
手机淘宝资源总价值:
30
万
淘宝病毒营销总结
-
论坛
宝马秒杀项目发布论坛稿件
5
篇
,浏览
279
,
059
;宝马秒杀项目:
“宝马秒杀”:发布维护稿件
5
篇,具体为:
稿件一:
《
是谁?
1
元钱买走宝马
X1
?
》
发布
30
条地址。
稿件二:
《
谁借我三元钱,我买个宝马
X1
回家
》
发布
30
条地址。
稿件三:
《
请用这辆宝马
1
秒内杀死我吧
!!》
发布
30
条地址。
稿件四:
《TMD
,谁秒走了我最爱的女孩?
》
发布
20
条地址。
稿件五:
《
哥本牛逼,
1
元钱开走首辆纯外国种宝马
X1!
不服你来
!!》
发布
50
条地址。
淘宝病毒营销总结
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论坛
所有发布论坛帖中共获论坛首页
1
个,精华
1
个。
论坛推荐具体情况如下:
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论坛
“
群转发”:对一条信息进行
群式病毒传播,发布
50
个
群,转发内容如下:
纯进口宝马
X1
免费开!!有图有真相
~
//>/2/?tid=64154&extra=page%3D1&frombbs=1
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淘宝
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宣传
共计传播
21
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包括:
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