中国笔记本市场主流厂商产品竞争力分析.doc

中本市场主流厂商产品竞争力分析
随着用户对笔记本产品需求量的日益剧增,中国市场显示出十分庞大的发展潜力。应需而生,我本品牌已经超过40家,而从近期发展来看,国内厂商正以在更快的速度向前发展。相比之下,国外品牌在技术与品质上会略胜一筹,而国内品牌则在产品应用与价位上更容易贴近用户。在ZDC 2004年9月的品牌喜爱度调查中,华硕和联想双双挺进前四强,IBM和东芝两大国际品牌也同时入围。以下将对整体市场及前四大笔记本品牌在不同价位区间上的产品数量和用户关注情况进行分析。
    一、整体市场状况
    本次调查共涉及42家笔记本厂商、近1500款产品,同时根据笔记本市场的消费状况,按五个等级的价格区间进行了划分。
    调查显示,当前笔记本市场以15000-20000元之间的产品数量分布最多,超过了整体的1/3,在这部分价格区间内,IBM、华硕、惠普、东芝和三星等厂商的产品数量较多;与,因而出现了很多针对低端用户的笔记本产品。%,在这一价格区间内,除戴尔与惠普有个别产品低于8000元以外,其它全部是国产品牌,如神舟、八亿时空、方正、清华同方、京东方等。8001-12000元这个价位区间的产品数量比例也比较高,%,在这个区间之内的产品属于中低端产品,厂商分布众多。其中内地领军品牌联想在这个区间的产品占有数量最多,次之是华硕、IBM、东芝、惠普、京东方等品牌;20000元以上和12001-15000元这两个价位区间段的产品分布数量较少,%%的比例。
    在产品数量分布上,8001-12000元价位区间的约整体的1/5,%,说明国内市场这个价位区间的产品更吸引用户购买。12001-15000元之间的产品是用户第二大关注对象,%,%,这里提醒广大厂商应加大12001-15000元之间产品的投入力度。15001-20000元之间的产品数量最多,不过用户关注程度不高,%;8000元以下产品虽然更加贴近工薪阶层及学生购买,然而关注比例也不是很高,%;20000元万以上产品仅针对高端消费人群,用户关注率最低,%。
    二、主流厂商的产品策略
   
    IBM可谓是高端笔记本产品的象征,其产品大多是在万元以上,8000元以下产品更是尚无一款。从产品分布比例上看,其15001-20000元价位之间的产品数量最多,次之是12001-15000元之间的产品,这两个价位之间的产品数量共占据了整体的60%以上。IBM在20000元以上价位的产品数量居四大品牌之首,%,而在8001-12000元之间的产品分布最少。
    用户关注度方面,各价位区间的关注比例比较接近,其中12001-15000元之间产品的用户关注率最高,%;%,另两个价位区间的用户关注比例也均超过了22%,整体差距都不很明显。
    以下列出了用户关注率最高的前十款IBM笔记本产品:
    从相关参数上看出,采用奔腾-M(讯驰)处理器的产品占到80%,