[广告传媒]某市蓝图中传广告案例.pdf

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广告案例 : .
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o 项目概况：
o 7000 70亩，总建筑面积万平米，容积率中国希格玛集团倾力打造的中国首个退休社区，占地
高尔夫球场等多种物业形态，%，绿化率 80%，包括点式公寓、、、、、
年人提供退休养生的全面居住解决方案 SASAKI 2003。值得一提的是，该项目的规划设计公司是美国年的公司，其在
北京奥林匹克公园规划方案的竞标中蟾宫折桂。
o 传播定位：
o“太阳城中心”的养老社区的模式，希望在北京的顺义区打造一处“为 希格玛集团参照美国佛罗里达州的
，广告公司为东方太阳城提出了更具传播力的「「退休老年人提供养老居住的低密度住宅”，根据这一产品定位」传播定
位」――“退休社区”，并在此基础上创作出“全新退休生活的领跑者”的「广告语」。
o 传播进程：
东方太阳城传播进程↑
o 教育市场阶段
」“”还是“”，在国内都属于新鲜事「养老社区退休社区传播项目理念：不管是 利用
物。。对于老年中国人更习惯的方式在家养老，即老年人退休后在或是和子女住在一起，或是单独住照看小孙子或孙女
人或是子女来说，老人退休后搬到郊外居住是很难接受的一种生活方式。。因此在传播方面，教育市场就成了重中之重
为了达到教育市场的目的，广告公司策划并撰写了「」、、北京晚报系列软文，陆续在北京青年报北京晨报等主流媒体
上看出，内容以“养老方式的转变”、“养老社区在中国”、“世界各国养老方式的演进”、“美国太阳城中心见闻”等为主。
2.「」报纸专栏建立宣传阵地：在发布系列软性新闻的基础上，为了建立一个固定的宣利用
传阵地，广告公司策划并实施了在北京晚报家庭生活版“”“的「」我的精报纸专栏，并在后期开展了东方太阳城精彩生活
彩退休生活”的有奖征文活动，结果读者踊跃参与，最后组织获一等奖的来稿人去云南旅游，并做了相关新闻报道。
：同时为了扩大影响面，增加传播力度，又进行了北京电视台3.「栏目赞助」“金色时光” 电视
「栏目赞助」，并做 20「特别节目」。 期的
o 产品入市阶段
1.」系列报广传播项目理念：通过前期的教育市场，消费者已经对这种新型的养老方式有「
「为主，所认识，并对东方太阳城的未来生活充满向往，因此在产品入市阶段，采用的方式是传达项目理念的系列报广」
相应的软性新闻为辅。
制造购买冲动同时在售楼处充分营造未来生活（」、 「
点