青岛啤酒大篷车项目规划报告.ppt

2010年青岛啤酒大篷车项目规划
青岛啤酒营销中心品牌管理总部

中心与上海利隆签订合同租赁三台大篷车，合同期为2008年1月1日-2010年12月31日，每年使用期限为7个月。
坚持三位一体品牌传播原则，提升战役市场青岛啤酒品牌认知度和市场占有率；
配合炫舞激情啦啦队选拨赛、激情广场、青岛啤酒节等活动在各地的执行；
推广AR有奖促销活动；
2010年大篷车项目目标
项目规划
2010年青岛啤酒大篷车
01/大篷车营销分析
02/车辆概况
03/车载道具
04/路线规划
05/工作流程
06/推进计划
“变形金刚”来了！！！Time For Transformers
大篷车营销分析
从2005年起，大篷车在中国营销界显露，作为一种营销手段，它已被广泛应用于各个营销领域，包括：家电、旅游业、工业品、快速消费品、体育及娱乐业推广、政府大型活动推广……
大篷车作用
作用三
产品体验及活动推广平台
作用一
移动的广告牌
作用四
产品销售平台
作用二
流动的舞台
大篷车营销分析
青岛啤酒大篷车的优势在哪里？
车身外部画面沿用09年画面，内部画面做部分调整。
车辆总长17米，总宽米（舞台展开后总宽6米），总高米（车辆打开后总高米），总重26吨，其中车头重7吨。采用半挂式牵引车牵引, 停置时可实行脱挂。
车辆具有单向全自动液压舞台伸展系统，舞台面积可达30平方米左右（长8米X宽米）
同时配置有2组进口（雅马哈）发电机组，可根据演出场地不同要求自发或外接电源发电。
全套舞台音响灯光设备，可保证在700平方米内最佳视听效果。同时，配备大屏幕车载电视。
利隆公司提供车辆驾驶、电器、音响、灯光、机械、操作等技师。






车辆概况
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1. 面积
场地面积不小于500平方米，最好是长方形场地最。车辆转弯半径为8米，大篷车进出通道要足够宽畅。
2. 空间
场地上方不能有高压电线、路灯等障碍物，以免妨碍大篷车展开。如果是上方有封顶的场地，封顶距地面的距离不能低于米。
3. 路面
场地下方不能有地下室、停车场，场地表面不要是大理石等易碎材料装饰的，地面上不要有地灯、排水渠。进广场时只能有一级台阶，高度在15公分以内。广场坡度不能超过20度。
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大篷车活动场地要求
4. 供电
场地最好能提供外接电源，电源的标准为380V。