宣传广告词.doc

宣传广告词(1 )沸腾的事业,冷静的支持。(奥柯玛空调) (2 )苦苦的追求,甜甜的享受。(伊利苦咖啡) (3 )平时献出一滴水,难时拥有太平洋。( 太平洋保险公司) (4 )万众一心,众志成城。(5 )爱生活,爱拉芳。(拉芳化妆品) (6) 加加酱油,调万家美味。(7 )聪明的妈妈会用“锌”。(三精牌葡萄糖酸锌口服液) 都是非常简洁精练的广告词,易于百姓记住。 2、句式整齐。广告词的书写一般采用对偶句,或者两句的字数大致相等。如例 1-5 这样的句子给人一种视觉美。 3、音韵和谐。广告词还要注意适当押韵,读起来琅琅上口,便于记忆。例如: (8 )白里透红,与众不同。( 雅倩化妆品) “红”“同”都押“ ong ”的韵,同时“白”“红”颜色对比鲜明,使人们很容易联想到红通通的苹果, 能使面部肌肤如此美丽,谁会不买呢? 二、内涵丰富,让人产生联想。 1、双关手法的运用,使广告赋予多层意思。例如:(9 )走过四季都是情。( 红蜻蜓皮鞋) “情”“蜻”谐音,同时包含了红蜻蜓皮鞋对人们的一片关爱。 2、对比手法的运用,使广告形象鲜明突出。例如某旅游景点的一则告示: ( 10 )除了脚印,什么都别留下;除了记忆,什么都别带走。此告示让游客在逆向思维中揣摩感悟语言的精妙, 体会出“什么”的言外之意, 第一个“什么”指不要乱涂乱画, 不要乱扔果皮纸屑等; 第二个“什么”指不要攀摘花木, 不要带走景区的任何东西。即提醒游客文明游览,形式上语言表达委婉得体,游客容易接受。另一则环保广告词: ( 11 )人类属于地球,地球却不属于人类。使人联想到很多很多, 人类离不开地球, 它是我们赖以生存的家园, 而地球却不仅仅属于我们人类,我们要保护生态平衡,保护动植物资源,不要自己毁灭了自己。 3 、抓住消费者的心理。顾客是上帝, 只有抓住了消费者的心理, 产品才能卖得出去。作好售后服务, 消费者买后才能放心。( 12) 中国电视报,生活真需要。( 13 )大家好才是真的好。( 广州好迪化装品) ( 14) 太平洋保险保太平。(太平洋保险公司) ( 15) 孔府家酒,叫人想家。( 16) 海尔,真诚到永远。( 海尔电器) ( 17 )加加酱油,调万家美味。 4 、指出产品的功效和作用。例如: ( 18 )健民咽喉片, 清咽润喉,清胃解毒。( 武汉健民) ( 19) 消化不良,请吗叮啉帮忙。( 20) 洗啊洗啊洗澡澡, 宝宝金水少不了。滴一滴啊泡一泡, 没有蚊子没虫咬。( 宝宝金水) 利用儿童歌谣,孩子喜欢。( 21) 泻痢停,泻痢停, 痢疾拉肚,一吃就停。了解了广告词的特点, 我们还要掌握广告词通常运用的手法。归纳起来, 广告词主要运用以下六种手法。一、对偶如例( 1)、(2)、(3)、( 10)。二、对比如例( 11) 三、双关如例( 7)(9) 四、顶真例如: ( 21 )车到山前必有路,有路必有丰田车。( 22 )人民城市人民建,建好城市为人民。五、仿写或引用例如( 23 )都是钻石惹的祸。由歌曲“都是月亮惹的祸“仿写而来。( 24 )赶快下“斑”,请勿“痘”留。(某化妆品广告) ( 25 )随心所“浴”。(某淋浴器广告) ( 26)“骑”乐无穷。(某摩托车广告) ( 27)“饮”以为荣。(某饮水器广告) ( 28 )默默无“蚊”。(某蚊香广告) ( 29)“痔”在必得。(